徐立萍 何丹 王玮康

[摘要]图书版权输出贸易具有重要的对外文化传播内涵，是中国向世界传递中国文化的重要方式之一。具有国际化优势的上海，凭借得天独厚的经济、文化条件，其版权贸易事业发展远远领先于全国其他地区，在全国图书版权贸易事业中具有一定代表性。本文基于国家版权局与《中国出版年鉴》历年来统计的全国与上海版权贸易数据，引入SWOT模型对其进行分析，力求深度剖析上海版权贸易的发展现状与面临的内外部机遇与挑战，为下一步有针对性地提出发展策略做好铺垫，进而为促进全国图书版权贸易事业的进一步发展提供借鉴。

[关键词]上海图书版权贸易;SWOT模型;引进;输出

关于版权贸易的定义，不同学者给出了不同的解释。一般认为，版权贸易是指以版权为标的的交易活动[1]，是版权的有关经济权利的转让与许可[2-3]，即贸易双方通过跨国或跨地区转让目标出版物的版权来从中获取经济效益。版权引进与输出的主要出版物形式包括图书、录音录像制品、电子出版物、软件、电影电视节目以及其他形式的版权。其中，就我国现阶段的版权贸易发展情况来看，图书版权贸易仍是其主要形式。图书版权贸易的双方不断引进与输出版权的过程实则是促进贸易双方所在国家或地区的文化交流与融合，同时不断进行贸易行为的过程，也是促进本国文化输出的过程。从这个层面上来说，图书版权贸易不仅是一种经济行为，更是一种对外文化输出行为，是向外传播文化的重要方式。……