韶山红色旅游发展模式创新初步研究

2021-12-17袁晶晶何丽芳沈冰许雨欣张晨雪董宇

旅游纵览 2021年11期

袁晶晶何丽芳沈冰许雨欣张晨雪董宇

摘要：韶山景区是著名的红色旅游目的地，近年来开展了“红色旅游+”的发展模式。基于此，本文分析了韶山研学旅行、康养旅游、乡村旅游与互联网融合发展的现状及问题，提出了韶山红色旅游发展创新模式：创新红色研学体验、开发红色宜居产品、规划红色乡村旅游品牌，同时加强线上与线下的交融宣传。

关键词：红色旅游；旅游发展；模式创新；韶山

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：湖南省教育厅2020年度湖南省大学生创新创业训练计划项目（S202011538010，湘教通[2020]191号）。

引言

韶山景区以“伟人故里”这一形象为宣传名片，利用自身独特的红色旅游资源优势，建成全新旅游综合体，并融合韶山红色旅游景区的发展需要，开展以红色文化为核心的旅游，在湖南省乃至全国起到了示范性带头作用，逐渐形成了韶山红色旅游品牌。

一、韶山景區“红色旅游+”发展现状

韶山具有丰富的红色旅游资源。不仅有毛泽东诞生和少年时代生活的故居，还有再现了毛泽东在开国大典上伟人风采的毛泽东铜像，以及珍藏了大量文史资料的毛泽东纪念馆。可以说，韶山全面展现了毛泽东的成长历程，串起了新中国成立后的发展历史，见证了中国革命发展不同寻常的历史时刻，是人文特色和时代特征鲜明的著名旅游目的地。

（一）红色旅游发展现状

2005年，原湖南省旅游局提出了以红色旅游为主轴，打造以韶山为代表的湖南红色旅游品牌，韶山旅游深推业态融合，产业链条延伸，卓有成效。中国首条红色旅游“空铁地联运”产品上线，游客可“一单支付”购买航空与高铁车次组合的联程票前往韶山，形成“红色旅游+现代商务”的融合发展模式；以《中国出了个毛泽东》大型实景演出、最忆韶山冲、棠佳阁文化体验等为代表，形成了“红色旅游+文化创意”的融合发展模式；以韶河、银田、黄田等乡村旅游区和现代农业示范园为代表，形成了“红色旅游+农业”的融合发展模式；以毛家食品、丰圆工贸、毛公酒厂等特色企业为代表，形成“红色旅游+工业”的融合发展模式。

韶山红色旅游与现代产业的融合发展，极大推动了韶山旅游业发展，2020年游客接待量1 105万人次，旅游收入33.75亿元，名列全国景区前列，树立了“红色圣地、发展热土、和谐典范”的崭新形象。

（二）注重红色文化教育引导，研学旅行发展较快

韶山景区将红色旅游与红色革命教育相结合，利用毛泽东铜像广场、毛泽东故居、毛泽东同志纪念馆、滴水洞等红色教育基地，打造以“寻访伟人足迹传承红色精神”为主题的研学旅行活动，并将“红色课程”贯穿与研学实践体验的全过程中，引导青少年思考、感悟，以史为鉴，从文化基因传承中汲取智慧和力量，为实施全国爱国主义教育示范基地“一号工程”。

毛泽东同志纪念馆是全国唯一一家系统展示毛泽东生平业绩、思想和人格风范的专题性纪念馆，爱国主义教育内容丰富、体系完整，现常设基本陈列和专题展览十余个，2017年成为首批“全国中小学生研学实践教育基地”。2020年韶山各研学基地共接待学生27万余人次，研学旅行作为旅游新业态呈现出良好发展态势[1]。

（三）重视红色旅游地生态环境建设，康养旅游兴起

近年来，韶山市全力推进森林城市建设，加快“生态廊道”建设，全市森林覆盖率52.68%，城区绿化覆盖率44.94%，人均公园绿地面积13.24 ㎡，成为道路相连、景观相映、文明相汇、民心相通、业态相融的森林城市。

韶山独特的红色文化资源和优良的生态环境完美结合，形成了以“两廊一区一带”为重点的生态康养旅游发展格局[2]。新发现的清溪温泉，热水温度达46℃，对心血管病有显著疗效，将可能形成温泉主题的文旅休闲体验项目，改变韶山旅游发展格局。

（四）发挥乡土文化带动作用，助力乡村振兴

乡土文化是乡村旅游的灵魂，发展乡村旅游实际上是对乡村本土文化更好的传承和发展。韶山红色记忆城·非遗园景区是以红色文化元素为背景，高效整合了湖南省非物质文化遗产项目资源，如毛氏菜制作技艺、毛体书法、韶山如意镇剪纸等。通过传承人现场展示与互动体验，诠释湖湘文化，传播、弘扬和保护湖湘本土文化，2020年景区接待游客195万，其中中小学生15万，游客满意度高，社会效益良好[3]。

二、韶山景区“红色旅游+”发展中存在的问题

韶山独特的红色资源，促进了红色旅游发展，为地方经济、文化和社会协调发展做出了很大贡献，但也面临一些亟待解决的困难和问题。

（一）红色研学课程开发中，体验项目较少

研学本身是一门开放性课程，是通过一种体验教育让学生达到学有所成的目的。研学旅行的课程内容相比传统的课堂教学，内容更加丰富，因此教学方式也应形式多样。笔者在对韶山景区的课程分析中发现，六大主题课程中，以体验为主的课程只有一个——“励志修身”体验，并且游客对此的满意程度并不是很高。很大程度上是因为该课程未能着重让学生通过实际操作去发现问题，依托实践解决问题。更多的课程内容设置仍停留在导师讲解、学生聆听，缺乏体验性。

（二）康养旅游产品设计中，需求导向欠缺

随着社会发展，人们的健康观念发生了巨大变化，“适当地追求健康、快乐”“花钱买健康”“为身心健康而旅游”等有助于旅游消费的观念日渐深入人心，于是满足健康需要的康养旅游就成为游客追逐的新热点。但是韶山景区结合的康养旅游产品却少之又少。笔者通过携程搜索发现，韶山康养线路产品只将韶山作为一个景区安排在行程中，存在与本地资源结合不到位的问题。依托韶山良好生态环境的康养基地、机构建设，特别是温泉酒店、度假村等旅游休闲的产品开发，都有待加强。

（三）乡村旅游文化建设中，形象展现雷同

韶山景区周边乡村一直以“传承红色基因，建设美丽乡村”为主线，开展乡村旅游文化建设。在这一旅游文化形象的构建过程中，往往将“韶山周边的乡村”概念等同于“韶山村”。乡村建设一味追求整齐划一、样式相同的房子、平整笔直的路面，与城市建设几乎没有什么区别，各个乡村建设又存在雷同现象。

究其原因，是在乡村旅游文化建设过程中主题定位不明显，主体把握不到位，未能在统一“毛泽东故乡”这一主线的基础上，保留各自乡村的特色和风情，让前来的游客有特殊的体验。

（四）红色旅游品牌推广中，宣传方式单一

景区讲述红色故事、展现红色旅游内涵的形式，大多以文物展示、讲解员讲解、影片观看等方式，在一定程度上削弱了当地红色旅游资源的精神层面的内涵，较少利用高科技与游客进行互动，因此游客来此多数也只是走马观花式游览。完善且新颖的表达方式，能让赋予历史厚重感的红色旅游年轻化。在旅游宣传方面，未能够很好地整合韶山发展红色旅游的现有资源，网络营销与线下营销方式也较为单一，因此将韶山旅游近千万客流市场转化为互联网市场收益较为困难。

三、韶山红色旅游发展模式创新策略

（一）创新红色教育学习体验模式

要充分利用自身红色文化资源优势，依托非遗体验基地和红色驿站等项目，将课程资源与当地自然条件、社会条件、民俗民风、传统文化等方面的优势特点紧密结合，挖掘韶山红色经典文化故事，设计具有韶山特色的课程[4]。

1.丰富课程形式，增加体验项目

研学课程增设体验项目要求既要注重教育性，又要考虑趣味性，使其成为产品的核心吸引力。研学旅行产品以“学”为主，与其他以“游”为主的旅游产品有根本区别。目前，靠“游”去吸引青年学生的研学旅行，让产品提供者迷失方向，令消费者主次颠倒。如在毛泽东同志纪念馆内可以多设置一些互动体验项目，增加趣味性，变以“游”为主为以“学”为主，让学生身临其境，体会先辈们抛头颅、洒热血换来的美好生活是来之不易的。

2.扩展研学课堂中的体验方式

研学的魅力在于参与，不仅能听、能看、能闻、能动手，能充分交流互动，能有合作与竞争，能感受团队乐趣。这方面的创新，就是要想方设法增加人体多方位感知，营造异地和陌生环境下的求知氛围。韶山红色旅游体验可充分结合研学过程中六大要素上的体验，打造具有沉浸式和独特风格的红色回忆。如在“行”的方面，可以加入编草鞋、穿草鞋的环节，体验革命之路的艰难、不易。

3.推动研学产品分类管理

要加强市场调研，建立产品需求信息数据库，及时研判不同职业、不同年龄、不同季节、不同时间长度的需求规律，打通销售与产品创新间的信息链，建立追随需求的生产机制。

（二）开发红色旅游宜居产品

韶山得天独厚的历史人文与自然风土条件，为旅游的发展提供了良好的发展空间。慢生活、慢文化是旅游产品的主要特征，度假康养是其产品表现的主要形式，政府可顺势而为，给予相关企业与游客一些政策优惠，大力发展旅游宜居产品。

1.养生旅游产品

现代都市人们过大的精神压力，使得游客在旅游时更加注重身心的健康和放松，推动着休闲养生旅游的快速发展。可利用韶山丰富的森林资源及环境优势，发展休闲度假木屋、度假树屋等，同时结合乡村休闲和红色研学体验项目打造出一个可以放松身体、享受旅程的休闲养生产品[5]。

2.康体度假产品

康体疗养类旅游产品是以乡村生态环境、农产品、区域文化为依托，以改善身体机能、保障心理安适、实现身心和谐为主要动机，以促进身心健康、提升生活质量、激发生命潜能为核心功能的系列旅游产品。韶山康体疗养旅游产品可以借助新发现的清溪温泉资源、乡村田园生态环境、森林环境资源等，开展温泉康体疗养、慢运动森林康养及室内疗养、膳食康体养生等。在此基础上开发夜间项目，完善公共休闲服务设施，延长游客的逗留时间，形成“白+黑”模式，使得游客的旅游度假活动更加丰富有趣[6]。

3.养老人居产品

要依托韶山優质的酒店配套设施、温泉资源、生态环境和便利交通，完善医疗保障，围绕“医、食、住、行、养、乐、服”全方位养老服务体系，开发宜居宜旅的养老人居产品，如康养社区、温泉疗养、养生庄园等，可打造成一个集生活居住、度假疗养、休闲娱乐于一体的养老基地。

（三）规划红色韶山乡村旅游品牌

根据韶山乡村庄规划，韶山乡平里村主打红色革命文化，突出年代感和时代记忆，便可在该乡村旅游品牌中加入“伟人故里，革命摇篮”这样的理念。

1.保护传承乡村文化

韶山乡村规划要注重保护好现有的历史文化遗迹，如老旧房屋，以体现不同乡村的特色形象；要设计独具特色的乡村旅游品牌形象标识、标语；要合理利用田园风光，设计稻田画、特色景观等，用乡村道路进行视觉上的区分。

2.重视村民参与

韶山乡村建设中要坚持政府主导、乡村主建、村民共建共享，依据“留住乡愁”这一美丽乡村建设主线，深挖红色文化底蕴、传承乡村记忆、弘扬淳朴民风，引导村民从言行举止中展现民俗风俗，让村民成为乡村旅游品牌建设的主人。

3.乡村旅游和研学旅行融合发展

韶山乡村要利用其独特的地理优势和红色文化，通过德孝文化、体验农耕、团队竞技，不断把客源引向乡村。要积极拓展红色培训、特色农家乐、研学旅行等产业，带动村民从“农民”变身“老板”，逐步打响乡村旅游品牌[7]。

（四）加强线上与线下交融宣传

通过科技手段赋能，让红色文化的宣传更灵活生动。要利用好各大自媒体平台，通过直播的形式宣传韶山的红色旅游。还可利用抖音、快手、微信视频号等普通大众喜闻乐见的直播平台，做大景区宣传营销。