孙若晨

摘 要：在现阶段，随着博物馆工作进程的逐步发展，文创产品已经是沟通观众和博物馆的重要桥梁，进一步开放资源、开发更多的文创产品也是博物馆新时代的重要职能之一。随着5G时代的到来，博物馆数字化文创产品也逐渐丰富。如何用更多数字化手段为传统文化赋能，如何在互联网时代打造数字文创，是当前众多博物馆需要解决的问题。

关键词：博物馆;文化产品;数字化;跨界

0 前言

博物馆收藏着丰富的人类文化遗产资源，如何让宝贵的资源与观众产生深层次的互动和情感连接，是当下及未来每个博物馆都要面对的问题。博物馆文创产品在博物馆传统功能基础之上，融合了教育大众、传递价值、链接社群、提升公共服务效能等诸多功能。“文创”是近年来博物馆行业内的热门话题，从故宫“文创热”到“国潮”来袭，博物馆各种跨界合作，文创行业的商业逻辑和增值模式也在探索中不断明晰和突破。多渠道借力数字化手段，无疑对进一步弘扬优秀传统文化助力良多。

1 传统的博物馆文创产品供给模式已无法完全满足现代消费需求

1.1 缺乏对市场的敏感度与洞察力

一款文创产品从设计思路的策划、文化信息的提取、产品的定位都需要进行全面缜密的调查研究，从而提高产品转化的效率。在实际工作中，诸多博物馆在没有做足市场调研充分了解消费者需求的前提下，盲目跟风生产冰箱贴、帆布袋等热销产品。而且，不同地区、不同层次的需求方，存在不同的消费意愿与消费习惯。……