窦衍凤

在青岛市市南区的一家自拍馆内，几个相邻的小房间分别呈现出海边度假、酒店休憩、欢庆圣诞等不同的背景陈设。置身于其中的消费者，可以通过店铺提供的各色服装、化妆品及配饰完成个性化装扮，然后借助手机和蓝牙控制器，在补光灯的映衬下，拍出自己的专属大片。

近年来，让消费者可以自行摄影的自拍馆遍地开花，成为爱自拍、爱分享的年轻人热衷的休闲选择。

年轻群体的休闲“新宠”

据2021年《长三角青年消费大数据报告》显示，换装自拍馆已经成为青年十大消费新业态之一。而在小红书上检索“自拍馆”，相关笔记数量也多达24万篇。

在个性化、体验化需求不断升级的推动下，自拍馆迅速扩张，并在今年迎来了第一轮爆发。企查查数据显示，国内现存自拍馆企业已超800家，2019年起自拍馆企业注册量开始增加，今年前三季度共注册415家，同比增长356%。

在青岛地区自拍馆的扩张也十分迅速。美团上检索自拍馆，青岛地区包含自拍业务的照相馆超过了20家，自拍业务均价大多在80元-150元之间。

颠覆传统拍照模式，带来新的消费体验的自拍馆，展现出蓬勃的发展活力。在各色的自拍消费需求下，宠物自拍馆、汉服自拍馆、情侣自拍馆等各种形式相继涌现，成为年轻人热捧的打卡胜地。

沉浸式体验引领消费热潮

事实上，自拍馆成为网红业态并非偶然。当Z世代站上消费主舞台，注重个性自由体验的消费特征越发明显，重个性、重体验、重沉浸、重品质的消费需求引领了各种消费新趋势。……