□韦 晨

（江苏联合职业技术学院南京工程分院 江苏 南京 210000）

乡村旅游经济产业是当前在乡村振兴环境下最能带动乡村经济发展的产业。然而在实际生活中，乡村旅游经济产业在发展的过程中，面临着较多阻碍因素，仍存在一些问题。所以，对乡村旅游经济产业做好优化升级很有必要，也是目前乡村振兴环境下必经的探索之路，从而进一步推动对乡村经济的可持续发展。

1 乡村振兴战略的背景

我国正处在经济发展转换的关键时刻，因此，为了提高我国农村经济的竞争力和创新力，国家提出了乡村振兴战略，目的是解决“三农”问题。

社会经济的不断发展，也让我国在农村和农业发展方面取得了较为显著的效果，不仅让农民的收入有所增加，也让基础设施建设和农村环境有所改善[1]。但当前乡村旅游经济产业的发展过程中，仍旧存在一些阻碍其发展的问题，这些问题的存在影响了乡村旅游经济产业的发展。所以，做好乡村旅游经济产业的优化升级至关重要。

2 乡村振兴环境下乡村旅游经济产业存在的问题

2.1 自身缺少特色

就目前绝大部分的乡村旅游产业来看，各个地方都有一定的相似性，乡村自身缺少特色。大多数乡村都只是以做农家乐及宣传特色产品为主，没有真正发挥出当地的特色文化优势，未打造出属于乡村的独特风格和产业。

乡村旅游经济产业缺乏自身特色，减弱了市场竞争力，不仅无法满足游客的旅游需求，也很容易让游客的心理期待值有所下降。……