□缪 芳

（江苏信息职业技术学院 江苏 无锡 214153）

1 研究背景

乡村文化是指在乡村社会中，以农民为主体，以乡村社会的知识结构、价值观念、乡风民俗、社会心理、行为方式为主要内容，以农民的群众性文化娱乐活动为主要形式的文化类型。习近平总书记指出，“乡村文化是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体”。这一重要论述深刻揭示了乡村文化的地位、价值、意义及影响。在乡村振兴背景下，文化建设是振兴村落共同体的重要出路，是乡村振兴战略的灵魂。古小东等（2021）[1]提出了以“大乡村文化观”保护传承和活化乡村文化，要创新“文化+旅游+产业”的乡村文化发展模式，探索了乡村文化振兴路径。

在中国旅游产业发展中，旅游IP 备受推崇，已成为重要商业模式之一。IP 是知识产权的意思，也称智力成果权。国外IP 概念兴起于20 世纪90 年代的美国动漫产业。“IP”被标记为独有的、美好的、特别的东西，一个标准的IP 有独特的人格化魅力，能够靠有温度、有态度的优质内容持续吸引用户，并形成一个拥有相同兴趣和价值观的社群，激发用户的参与度，并最终转化为消费。探究旅游IP 的开发过程可知，文化是塑造IP 内容的土壤。特色的文化资源或元素经过挖掘、呈现、传播和再创造都可以成为文化IP 产品，实现商业变现。可以说，IP 是对地方特色文化内涵的提炼和升华。洪清华认为，“一切文化都可以变成超级IP”。在乡村振兴背景下，乡村文化保护和挖掘是新时期必须面对的问题。……