（郑州大学，河南 郑州 450001）

直播带货，商家向主播支付相关费用后或者主播本身就是商家时，主播以自己的名义或者形象，通过其影响力在直播平台上向消费者推荐商品或者服务，其本质是一种商业广告活动，这种商业广告活动通过直播平台以及电子商务的形式来实现。在此过程中，茶企需要重视强化法律风险防范意识与防范能力，从而更好的依托直播带货推进自身营销工作得以持续发展。

1 直播带货为茶企网络营销带来的机遇

在茶叶企业开展营销工作的过程中，适应社会大众消费习惯变化以及适应新时期的营销环境，是提升茶叶企业营销工作成效的必要路径。随着互联网的发展，社会大众的消费方式也从传统的线下消费向线上线下结合的方式转变，其中，线上消费为社会大众消费生活带来了更多便利，许多社会大众也十分享受这种消费方式为自身所带来的乐趣。社会大众消费习惯的变化，促使茶叶企业营销工作面临着机遇与挑战共存的局面。在积极适应社会大众消费习惯、依托互联网开展营销的过程中，茶叶企业营销工作能够呈现出更高的效率与覆盖范围，然而，随着许多C2C平台、B2B平台中营销成本的不断加大，许多中小茶企受制于自身在互联网营销中的持续投入能力而望而却步。

“直播+电商”模式的出现，为茶叶企业的互联网营销工作带来了新的机遇。随着社会大众精神文化需求的持续发展，直播平台成为了新的流量聚集地，而“直播+电商”模式的出现，则促使网络直播以及直播带货成为了社会热点话题。……