（南京农业大学经济管理学院，江苏 南京 210095）

抓住互联网发展机遇，搞好茶叶电商产业，对于推动茶叶产业在互联网时代的健康有序发展至关重要，这与黄诗彬（2015）的研究结果一致[1]。随着互联网的普及，电商平台的发展，网上销售已成为茶叶销售的新动力，未来的茶叶产业的发展需要拓展销售渠道，牵手电商平台[2]。苏凯等（2015）认为随着互联网时代的到来产业茶叶发展面临的巨大变革必将推动茶企转型升级[3]，此外，随着运营成本的攀升、消费习惯的改变，线上销售成为未来茶叶转型的方向[4]。但“互联网+茶叶”不是简单的在互联网上卖茶叶，而是为消费者提供更多知情权与定制化服务，进而拉进与消费者之间的距离[5]，与传统的茶叶销售具有很大区别，以往的经验可能对于茶叶电商产业这一新兴事物并不具有指导意义。因此，对于茶叶电商产业发展面临的机遇、挑战与对策的研究，具有一定的现实意义与理论意义。本研究的现实意义在于帮助茶叶电商产业实现健康有序发展，成为茶业产业发展的新动力；理论意义在于补充现有研究的不足，为茶叶电商产业的发展提供理论参考。

1 茶叶电商产业面临的发展机遇

1.1 国家政策重视

随着互联网的快速普及，网络平台已经成为农业发展的重要渠道，为此，近些年来，党和政府密集出台了一系列旨在进一步促进“互联网+农业”的发展的相关政策。2016年与2017年的中央一号文件提出要加快农业产业的转型升级，推动“互联网+现代农业”的发展；……