顾美霞

摘  要：新时代中国故事对外传播面临着传播语境和媒介技术的变化与挑战，因此，对外传播中国故事需要从思维、内容和方式进行创新转变：即从受众思维到用户思维的转向、从拼流量到重内容的转向、从传统媒体的议程设置到融媒体交互融合的转向。

关键词：中国故事;对外传播;用户思维;内容创新;融媒体

讲好中国故事是新时代中国特色社会主义思想国际传播、中国国际形象塑造中的重要一环。党的十九大以来，习近平总书记多次强调要注重创新对外传播方式，向世界讲好中国故事。2021年5月31日，中共中央总书记习近平在主持中共中央政治局集体学习时再次强调“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真實、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”[1]中国对外传播经过多年的建设与努力，国际话语权不断增强，中国形象国际传播效果显著。然而无庸讳言的是，中国对外传播信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”等局面仍未被扭转。对于“硬实力”正由“大国”走向“强国”的中国而言，要特别重视文化吸引力、国际影响力等“软实力”，尤其是要适应世界文化交流及技术变迁发展的变化，在优化中国故事传播理念、融通中外话语交流、拓宽国际传播渠道等方面进行整体谋划，讲好新时代中国故事。

一、中国故事对外传播转向的驱动力

在新的时代背景下， 世界文化进一步交融互鉴，媒介技术融合发展。……