范艳军

作为政务平台的重要组成部分，微信在当前政务改革向“一站式”“一门式”联合推进的背景下，具有特殊优势。但在媒体深度融合時代，微信平台政务新闻，更需要遵循其“圈子”化传播的特征，特别是在话语表达、写作模式上需要和传统的纸媒、电视、客户端、网页、微博、一般政府服务平台等政务新闻写作方式进行区分。

一、融合推进话语表达方式改革

微信泛娱乐化“圈子”传播的特点，需要调整话语表达方式，达成政务新闻公信力和权威性与生活化、娱乐化之间的平衡。

首先是把生活语言嵌入严肃的政务新闻内容之中。在微信碎片化、移动化与生活化的场景中，需要创新语态，利用网络热词、流行用语来营造轻松调侃的氛围。如“重要的事情说三遍”“我想静静”“吓死宝宝了”等可以使严肃的政务内容通过聊天的方式软化，利于传播，易于服务。

其次是与其他平台相融合。多种形式展现政务内容，是媒体深度融合时代政府落地服务的重要方式。因此，微信政务新闻应该与适合手机移动传播的H5、动图、视频、音频、漫画、插画等各种形式和交互设计等呈现内容的方式融合进行。同时，基于交互性特点，政务新闻可以通过后台一对一的隐秘交互，或选择性地将用户的评论信息呈现在文中和末尾方式，以及通过H5的网页进行深入交互、交互类选题调查、征文方式呈现新闻内容，增加政务新闻的趣味性。

二、创新微信政务新闻写作模式

在具体内容的表达上，除了话语呈现整体性变革要求外，在具体的文字写作上，应该体现微信平台的个性化、社交化表达的原则要求。……