李名梁 归虞虔

摘要：在城市形象同质化日益显著的背景下，本研究采取地方感视角，以地方感理论中的地方认同、地方依恋和地方依赖三个维度为参照，对天津城市形象中的地理、文化、功能和情感性地方因子进行深度挖掘和整合，通过对地方性的深入探究还原城市个性和独特底蕴。在“人—地”关系建构视角下将城市资源禀赋与受众需求相融合，对内部和外部的多元利益主体进行差异化分析，构建基于地方记忆、地方依恋和人地互动的传播战略，激发人与地方之間的身份认同和情感联结，从而塑造具有差异化的城市形象，以及长期的地方归属与行为偏好。

关键词：地方感;城市形象;传播战略

中图分类号：G127     文献标识码：A     文章编号：1003-1502（2021）04-0116-10

在日益激烈的城市竞争中，城市管理者纷纷试图打造具有独特竞争优势的城市形象，以获取投资者、旅游者、人才等城市利益相关者的青睐。但是，当前城市形象建设实践中，存在着城市定位模糊和独特竞争力缺失等问题，造成了千城一面、城市记忆消弭和城市文化歪曲等建设乱象，不少城市形象的受众认同度和满意度低下。为避免上述问题，在打造和传播具有高度认同度的城市形象研究中，城市的资源禀赋始终是被关注的焦点。合理挖掘和利用城市独特的地理生态、历史文化、特色产品产业等资源要素，不仅可以形成具有独特吸引力的城市形象，而且更容易得到城市利益相关者的认同。……