范洁

近日，热映影视剧《扫黑风暴》在腾讯视频开启超前点播模式，规定用户只能按照顺序进行点播，该行为被上海消保委指出涉嫌捆绑销售，漠视消费者的选择权，希望腾讯视频加紧整改。

一时间,“超前点播、提前解锁剧情”话题进入公众视野，引发社会热议。事实上，目前众多视频网站均已采用超前点播模式，经过点播的影视剧高达上百部。此模式的实施一方面满足了提前观看剧情的粉丝们的需要，另一方面激起用户和监管者认为侵犯消费者权益的批判之声。超前点播究竟是视频网站变相薅羊毛，还是合理的商业行为，值得关注和探讨。

再付费：从视频VIP到超前点播

随着互联网时代的来临，通过网络端观看视频,已经成为当代人必不可少的娱乐方式之一。CNNIC数据显示，截至2021年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。其中以腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等为代表的视频网站坐拥大量视频用户，形成“腾爱优芒”为主的网络影视格局。此外，标记“年轻”“潮流”“鬼畜”等特色的哔哩哔哩、致力打造中国领先的海外视频观看点的人人视频和热衷独播、独制剧的搜狐视频等也紧跟其后，行业竞争激烈。

而在网络视频行业中，依靠用户开通会员付费是其常态化的营利渠道。根据公开数据，会员和广告是视频网站的主要营收来源，以爱奇艺为例，2021年第二季度总营收为76亿元，其中会员服务营收40亿元，占据收入的一半以上，在线广告服务营收18亿元，订阅会员规模高达1.062亿。……