文/梁爽

第七次全国人口普查数据显示，中国平均每个家庭户人口为2.62人，比2010年平均每个家庭户人口的3.10人减少了0.48人，这与单身成年人群体规模的扩大有重要关系。单身人数的不断增长也催生出了新的消费趋势。近来十分流行的独居Vlog（视频博客）击中了年轻人对精致生活的憧憬。

“你看，一个人也可以过得精致幸福。”高品质的独居生活似乎可以通过观看、购买、模仿、复制，为人们提供幸福感和认同感。但事实真的如此吗？

法国电影理论家克里斯蒂安·麦茨将影像分成了两个不同的事物，一个是真实的对象，另一个则是想象的对象，真实对象符号化的结果便是被动地取悦人，而想象化的对象则能够主动取悦人，将情感价值赋予影像。

在短视频网站占据强势流量的独居Vlog，实际上是一种善于利用想象价值的场景化营销，无论是一个人做饭、品茗，还是读书、运动，都是通过精致的环境、器物营造出梦想生活，在人心中制造新的消费需求。似乎购入视频中同款产品，就能复制该博主的生活品质和美好心情。

独居Vlog的粉丝们追求高颜值、高品质的独居生活。尽管每天下班已经很晚，没有时间下厨，但一边吃外卖，一边看博主从容地做红烧肉，香气似乎也透过屏幕溢了出来，好像自己也和博主沉浸在一样的幸福感中。

中国管理科学研究院教科所特聘研究员、国家二级心理咨询师王唯一表示，人脑中有一种神经细胞，叫镜像神经元。当我们看到别人表现出某种情绪时，脑中的镜像神经元就会活跃。……