□王珊珊，陈 鹏，周 蓉

（西藏大学经济与管理学院 西藏 拉萨 850000）

1 研究背景

2010 年中央第五次西藏工作座谈会提出“把西藏建设成高原特色农产品基地”。西藏“十三五”时期乡村振兴规划将“产业兴旺”放于工作首位，而产业兴旺的一个重要前提就是产品品牌化。在乡村振兴背景下，培育西藏农牧产品品牌，保护地理标志农牧产品，推进西藏特色农牧业绿色化、优质化、特色化、品牌化建设，是西藏农牧业由增产经济转向提质经济、新型农牧业经营主体培育、竞争力提升、农牧民增收乃至农村繁荣的重要抓手。

西藏农牧文化积淀深厚，农牧产品品类丰富，具有天然、纯洁、有机、绿色无污染等明显的地域特点。截至2019 年底，西藏累计认证399 个“三品一标”产品，41 个产品获得国际国内展销会金奖。总体布局方面，目前西藏已初步形成了藏东北牦牛、藏中奶牛、藏中优质粮油、城郊无公害蔬菜、藏香猪等七区七带特色农牧业产业格局，诞生了“拉萨”青稞啤酒、“藏缘”青稞酒、“高原之宝”乳业、“藏北”牦牛肉、藏香猪深加工食品、藏鸡蛋、林芝松茸、亚东黑木耳、甘露藏药、“帮锦镁朵”藏毯、冬虫夏草等一批“藏字号”高原特色农牧业品牌，有力促进了西藏现代农牧业发展，促进了农牧民增收及区域经济发展。

随着我国乡村振兴战略的全面实施，西藏特色农牧产品品牌建设的大繁荣时期已经到来。但是与其他内地农产品标志产品发展较好的省份相比，西藏农牧产品品牌的自身价值及市场影响力存在较大差距。……