在刚刚过去的“双11”中，许多老年消费者也加入到“血拼”大军的行列，其中成人纸尿裤作为养老用品中的刚需品类，成为了他们购物车中常见的一种。在各大电商平台的销售数据中，可靠、老来福、安而康、周大人、包大人成为排名前五的成人纸尿裤品牌。

中國造纸协会生活用纸专业委员会统计数据显示，2019年我国成人失禁用品总消费量53.5亿片，市场规模93.9亿元;2020年市场规模增至104.7亿元，同比上升11.86%。

数字的背后，是我国老龄化社会进程不断加快带来的消费基数扩容。

第七次人口普查显示，我国60岁以上人口2.64亿，占比达18.7%。而在超过65岁的老年人中，50.9%存在尿失禁或意外大便失禁的情况。在此背景下，我国成人失禁用品的行业规模预计仍将保持中高速增长，到2030年行业规模将超过500亿元。

由于成人失禁用品涉及消费者的健康状况等隐私信息，很大一部分消费者在实体店购买时会存在顾虑，再加上线上电商平台送货上门给行动不便的老人带来的便利性等原因，线上电商平台成为了消费者选购成人失禁用品的首选。

（摘自《消费日报》11.22）