□王 浩

（甘肃财贸职业学院 甘肃 兰州 730000）

乡村振兴，电商先行。近年来，随着乡村振兴战略的深入实施，农村电商进入了快速发展阶段。农村、山区等地不再受到地域的限制，各种农产品通过互联网纷纷进入城市，脱贫、振兴也不再是口号，电商为乡村经济注入了全新的活力。但是，农村电商发展进入瓶颈期，相关专业人才不足，阻碍了农村电商的发展。

1 乡村振兴战略背景下农村电商及大学生创业现状

1.1 农村电商促进了乡村经济高速发展

近年来，国家相继出台多种政策保障乡村振兴战略的实施，推动农村电商经济快速发展。2015 年出台的《关于促进农村电商加快发展的指导意见》使农村电商的概念正式出现在人们的视野中，“互联网+”农业越来越受到人们的重视。数据表明，2019 年我国超160 家农产品优质企业借助农村电商得到了发展，线上销售额约4 000 亿元，全国近70 万农民脱贫致富，因此农村电商在短短几年的时间内带动了农村经济飞速增长[1]。

1.2 农村电商发展现状

“农村电商”“网购”等早已出现在我国乡村，随着5G 时代的到来，广大乡村的农产品可以借助互联网向外推广，不再受到地域因素的限制，农产品行业得以高速发展。

目前，我国的互联网使用率超过6.2%，线上网购交易超过11 万亿元。其中，农产品的线上销售额超过2 万亿元，农村各类农产品线上销售额超过1.5 万亿元，增幅约20%左右。通过这些数据可以看出，通过电商的形式，我国乡村农产品发展潜力巨大，各地区通过各种电商平台将当地优质农产品以“互联网+”模式推向全国，农村电商为乡村经济的快速发展作出了重要贡献，保障了当地农民的收益，广大农民从此走向脱贫致富的道路。由此可见，农村电商在国内的发展前景广阔，为大学生农村电商创业奠定了坚实的基础。

1.3 成熟的互联网行业是农村电商发展的保障

农民应该种什么、什么方法可以提高种植效果、如何销售，这是农村电商需要面对的问题。想要解决这些问题，可以利用大数据了解各个地区的市场需求，根据市场需求发展订单农业。改变以往的种植模式，转为按需种植、按单种植，形成农村种植产业新业态，推动乡村经济快速发展[2]。

通过分析互联网与农村电商的关联数据可知，农村电商的发展与当地互联网的规模成正比，即互联网行业越成熟，则当地农产品的线上销售额就越高。可以说，农村电商的发展与互联网普及度有着密不可分的联系。互联网技术相对落后地区的农村电商有巨大的发展潜力，大学生可以优先选择这些地区创业。借助当下最火的互联网直播带货模式，充分展现出农产品的优势，大学生在发展乡村经济、促进农民创收的同时，还可以发展个人事业，一举两得。

1.4 大学生农村电商创业的风险与成本低

目前，国家为大学生农村创业提供了大量政策扶持，鼓励拥有专业知识的高素质人才为乡村振兴贡献自己的力量。高校大学生利用自身对互联网的了解以及农产品相关的知识，不仅可以改变农村电商专业知识匮乏的现状，还可以利用自身的创新思维促进乡村振兴战略的实施。

为此，2018 年教育部推出《高等学校乡村振兴科技创新行动计划》政策，鼓励大学生回乡创业；2019 年中央一号文件的出台为大学生农村电商创业提供了坚实保障。各地高校相继改变教学策略，“产教高度融合”“知识与实践协同发展”等教学理念逐步形成并加以应用，培养了大批实用性人才。公开数据表明，目前我国的电商村数量超过4 000 个，乡村的线上店铺超过1 500 万家，相关产品工作人员超过800 万人，相继衍生出了200 多万个工作岗位，直接改善了乡村的就业环境。可以说，农村电商就是目前风险与成本相对较低的优质创业项目[3]。

2 大学生在农村电商创业中存在的问题

2.1 大学生的农村创业意识弱

目前，大学生的农村创业意识还比较薄弱，甚至可以说是极不认同。很多大学毕业生即使创业也会选择留在相对繁华的大城市，他们认为城市机会多，农村则属于偏远地区，机会少，发展的空间和潜力小，对前往乡村创业存在很大的偏见。

2.2 政府政策相对单一，乡镇扶持力度不够

很多大学生选择走农村电商创业之路后，遇到的最大问题就是政府政策的扶持方式过于单一，发挥不了较强的引领作用。不仅没有形成相对应的技术指导方案，而且在资金、资源方面也难以提供较好的帮助，大学生很难在农村电商创业中实现自己的价值，突破原有的规模。乡镇政府在农产品种植方面无统一的指导方针，导致农村电商创业大学生忙于学习技术和经验，无法发挥自身的创新优势，减缓了乡村振兴战略的发展速度。

2.3 农村电商创业缺少必要的软硬件设施

对于大学生创业者来说，软硬件设施不完善也对他们造成了严重的困扰。在硬件设施方面，农村移动通信、农产品物流运输等都与城镇存在较大的差距。尤其是物流运输，由于部分贫困农村的基础道路建设不完善，物流作业成本成为农产品产业链中支出较大的部分。在软件设施方面，农村互联网没有实现全面覆盖，网络信号、互联网普及方面还有较大的提升空间。同时，农村的水、电等条件也面临着严峻挑战，阻碍了乡村振兴战略的发展和农产品产业链的形成。

2.4 高校产教融合不深入

产教相结合、知识与实践协同发展等教学改革项目已在高校逐步推广，但是还有许多实际问题未得到有效解决，需要进一步整改。在实践方面，学生难以进入农村市场，直接到乡村观摩实习，大多去一些处于初级发展阶段的企业，很多学生并未全面了解过乡村电商。大学生难以掌握农村电商中的部分核心技术，例如对农产品开展针对性的种植和开发、互联网直播营销、产品包装、农产品运输储存等。部分高校仅对大学生创业提供资金扶持，并没有开设系统的专业课程，大学生需要自行解决很多创业中的问题。

2.5 大学生农村电商创业的抗风险能力弱

很多大学生仅靠一腔热血或者通过各种比赛进行创新创业，真正开始创业后发现，自身掌握的相关技术和经验缺乏，没有足够的能力推进项目发展，即使有好的创新想法，但是由于缺少核心技术，可复制性高，容易被其他同行借鉴从而抢占市场。同时，资金问题是大学生创业过程中的阻碍之一，很多大学生因为资金链断裂被迫放弃创业项目，抗风险能力弱。

3 乡村振兴战略下大学生农村电商创业的路径

3.1 国家提供政策扶持

国家政策对大学生农村电商创业具有决定性作用，各地乡镇政府要结合当地情况制定合理完备的人才、资金、软硬件设施投资方案，对初创大学生提供持续的技术、经验培训，建立有效的监督、监管制度。合理分配资源，为创业的大学生提供必要的贷款扶持，防止出现恶意打压导致创业失败等情况。

3.2 完善基础设施，保障创业环境

针对基础设施建设较弱的偏远地区，当地政府应加大投入力度，尤其是在交通运输方面，尽可能推进高速公路、高铁等交通工具的建设，降低农村电商物流运输成本。在软件设施方面，扩大互联网的覆盖面，保障城市乡村之间信息传导通路，加快“互联网+”与农村电商的融合发展。

3.3 持续推进高校创新实践模式

高校应多与农村电商企业合作，外派院校的指导教师、优秀学生以及参与创新创业比赛的专家评委前往乡村产业一线，在实践中找到适合自身的发展道路。高校也可以找寻优秀的电商企业共同创办农村电商研发实验室，让大学生深入进行创新创业实践学习。只有这样，大学生在走出校园、走向农村电商创业道路时才会少走弯路，充分发挥自身的特长，投入到乡村振兴战略的实践中。

3.4 推进农村电商品牌化建设

农村电商品牌化是乡村振兴战略发展的目标之一。将当地的特色产品品牌化，利用互联网强大的信息传递功能寻找市场需求，结合当地实际情况，种植具有当地特色的农产品，及时注册商标。在线上利用互联网开展品牌营销，扩大影响力；线下可以通过农产品展销会、报纸、广告等传统媒介进行推广，使其逐渐进入市场，扩大当地特色农产品种植营销产生的规模效应，实现乡村经济的跨越式发展。

4 结束语

目前，我国农村电商的可持续发展空间巨大，大学生在开展农村电商创业时要结合自身实际，因地制宜，充分发挥自己的专业优势，发展“互联网+特色农产品”模式，推动自身事业及乡村经济发展，带领村民脱贫致富。