《中国农资》记者 赵光辉

上期，谈了对农业“地域营销”理论建设的建议后，打算结束这个话题。编辑小童说，能不能再谈谈农业“地域营销”更具体的理论框架，今天详细谈谈这个话题。

“营销”是一门“科学”

科特勒的现代营销理论是一个严密的科学体系，这是他对营销学和营销行业最大的贡献。从历史上看，中国传统文化数千年来一直是抑制商业的，中国商业和营销实践的发展虽然也取得过很多成就，比如世界上最早的纸币“交子”就出现在中国宋代。但商业在农业立国的中国现实中，始终没有被“正位”对待过。时至今日，要想研究中国古代商业历史，除了汉代夹杂着封建政治需要和道德评判的《盐铁论》之外，少有显学专著。唐宋时期关于货币、商业的一些理论和思想，在当时没有广泛传播到经济社会的大众层面。看看今天比较通俗、全面的《传统商业文化》这样的教材，主要讲一些商业习俗和道德案例，距离现代营销的科学体系还差着一个维度。所以，从现代科学体系中吸取营养，用科学的眼光和手段去建构中国的营销学，这是我们要弥补的一个短板。科特勒说，早年他在写作《营销管理》时，决定将它建立在社会科学、经济学、组织行为学和数学四个基础学科上。今天看来，营销学科与时俱进，不断吸收心理学、色彩心理学、大数据科学等新兴学科的成绩，所以在不断推陈出新。

《地区营销》主体框架丰富

那么科特勒的专著《地区营销》由哪些部分组成？……