文/牟芳芳 张俊沛（北京工商大学 传媒与设计学院）

一、数字媒体的发展对文创品牌设计的影响

随着数字媒体技术与互联网的发展，信息的传达不再依托于单一的纸质类媒介，而是通过各种电子产品移动终端等载体，呈现在大众眼前。对于品牌设计来说，意味着设计的形式和推广手段需要推陈出新，适应数字媒体发展下的传播媒介。如今，消费者作为信息的接受方，不再满足于被动地接收信息，而是希望自己能参与到信息的创作过程中，主动搜索对自己有价值的信息，与信息产生互动，于是催生了如电商直播、弹幕文化等满足消费者参与信息创作，能够在互动中获取信息的新方式。

在品牌设计中，传统静态的视觉识别无法满足消费者与品牌之间的信息互动、情感需要以及适应数字媒体技术下的多媒介推广，这使得目前的品牌设计在应用推广的环节之中，不再以品牌为自我中心，更多的利益相关者被考虑进来，品牌需要更多地了解消费者获取和接收信息的方式，将消费者接受品牌的信息的过程或者说是抓取信息的行为也加以设计，具体体现在品牌在不同传播媒介上的视觉设计，包含色彩、排版、构图以及兼容不同媒介的动态演绎设计等，其目的是对品牌进行有效推广。

对于文创品牌来说，得意于文创品牌本身承载的文化底蕴，可挖掘的内容较多且形式多样，基于品牌本身文化内涵提炼的文化基因能够归纳概括成设计因子，形成设计模型，生发出独树一帜的品牌识别设计，使品牌具有独特性、代表性和排他性。……