林桂枝

特写镜头

在快手上我看到这样一条视频标题：“显高的穿衣效果”。相信这条视频是推送给那些关注穿衣打扮的人的。让我们想一下，谁需要显高的穿衣效果？答案一定是那些身材矮小的人。

原标题：显高的穿衣效果

新标题：一米六以下的女生怎样变高挑？

你觉不觉得原标题像一个远景镜头，里面隐约有一群人站在露天咖啡馆前，我们没法看清人群的特征。

新标题是把镜头从远处拉近，聚焦人群中的一位女生。用特写镜头，让我们可以看清她。她上穿一件短衫，下穿高腰阔腿裤，身材很修长。事实上，女孩身高只有一米六。

假设一条打车软件的故事性视频的宣传对象是白领女性，目的是推广该软件的安全性，标题是“女白领安全回家”。

我们不妨将目标拉近一点。谁最需要安全护送？是上班的女白领、下班的女白领，还是晚上加班的女白领？女性怕黑，晚上加班后打车，令不少女性感到胆战心惊，加上很多犯罪案件都发生在晚上，所以“加班女白领”比“女白领”更聚焦。

把镜头再拉近、再聚焦，把“加班女白领”变为“加班的白领小女生”。

原标题：女白领安全回家新标题：放心吧！加班小女生百分百安全到家了将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。

加班的小女生更弱小，更需要安全保障。所以，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。新标题中用数字“百分百”加强了语气，更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、放心。……