于海锋

（北京工商大学商学院，北京 100048）

中国茶叶种植历史悠久，深受大众热爱。茶叶的品种有很多，不同地域的茶农种植不同品种的茶叶，比如茶、乌龙茶等。人们喜欢喝茶，喝茶不但可以修身养性，还可以让人身心愉悦。当代人工作压力大，很多年轻人都开始注重养生，重视自身的身体健康发展，关注一些养生的方式，喝茶就是养生的一种重要方式。喝茶不仅可以养生，同时也是一种享受生活的娱乐方式，深受广大用户的青睐和喜爱。

2020年突如其来的新冠疫情，更是严重影响了线下实体店的生存与发展，当然也包括线下茶叶传统实体店，四川省雅安市的蒙山茶就受到了剧烈的冲击。但事物的发展都会有两面性，虽然疫情打击了实体店的经营，但是却为直播行业带来了极大的发展机遇。电商直播在拉动国内消费、缓解就业压力、提振经济等方面起到重要作用。为了鼓励、支持电商直播产业的发展，国家出台一系列优惠政策吸引人才。各大企业和互联网公司也都纷纷涌入电商直播行业。很多茶叶企业和品牌商也纷纷开始尝试采用网红直播的方式来销售茶叶，比如小青柑普洱茶和小茶婆婆等。

本文通过对以往茶叶营销相关文献进行梳理归纳，分析了网红直播对茶叶营销产生的一些影响，并向茶叶企业和茶叶品牌商提出了一些建议对策。

1 网红直播概述

1.1 网络直播

我国网络直播行业兴起于2005年，并一直处于探索期，2011年以来，网络直播开始兴起，消费者进行娱乐的方式也越来越多。……