何思颖

（浙江农业商贸职业学院艺术设计系，浙江 绍兴 312000 ）

作为世界饮品之一，茶叶因着其良好的口感、特殊的功效、深厚的文化，受到了大批受众的喜爱，其中不乏国际友人。中国素来作为茶叶的故乡，品类产出十分多样，如西湖龙井、信阳毛尖、武夷岩茶等，但是能够堪称国际品牌的却相对较少。从茶叶品牌形象的塑造来看，其中仍旧存在些许不足，未来有着巨大的创新能动空间，是打造茶叶强国的关键一环，相关类研究备受关注。

1 品牌形象及其价值

品牌形象是指企业或某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征，集中表现为公众尤其是消费者对品牌的评价与认知。某种维度上讲，作为一种无形资产，品牌形象是基于营销活动渴望建立的，在感知主体感知方式、感知前景等因素影响的加持下，形成了一个联想性的心理印象集合体，是品牌特征的折射。同时，品牌形象还体现着产品的价值、社会的影响、受体的口碑等，其本身涵括着视觉形象、品质形象、社会形象等三方面构成。作为世界上消费体量最大的饮品之一，茶叶在抑制疾病、消脂减肥、美容护肤等领域具有独特功效，其本身浓厚的文化承载，还有利于凝神静气，从而起到了升华心灵感悟的作用。我国是全球茶叶产量、消费量最大的国家，并保持着稳速增长态势，占到世界产量比例的44.36%，消费量2018年就达到了211.9万吨，未来市场可谓空间巨大。也正是因此造成了当下激烈的国内外行业竞争格局，塑造良好的茶叶品牌形象，是相关企业生存并谋求更大发展的必然选择。……