姜 祎

（江西农业大学南昌商学院，江西 共青城 332020）

众所周知，随着我国生产力的不断提高，我国目前在国际上的地位也越来越重要，中国从传统制造大国到制造强国的转变，展现了我国创新能力的大幅度提升，我国高度重视创新生产力的发展。在创新的驱动影响下，我国势必会产生新的自主品牌，不断地打开世界市场的大门。但是需要注意的是，由于我国的经济发展起步比较晚，因此就导致在一定程度上我国一些企业的自主创新意识不足，在进行产品的营销过程中，没有结合新时代社会发展的需要以及人民群众的口味进行有效的创新，不能精准的进行市场上的营销定位，一些企业甚至会在进行产品竞争的过程中陷入名字的纠纷当中来，不利于提高企业的核心竞争力。

举例来讲，“王老吉”、“加多宝”这样的品牌产品在进行市场营销的过程中，同质化现象严重，在这场竞争之下，使得我国传承了一百八十多年的中华老字号——“王老吉”的品牌成为了我国目前商标价值的第一案，在这种情况的影响下，越来越多的企业开始了品牌价值的竞争，越来越多的企业开始认识到品牌竞争的重要性。就目前的调查研究显示，我国的消费者开始越来越重视品牌消费文化，同时这也成为了企业新的营销方案，在人民群众消费生产力越来越高的情况下，人们的消费观念势必会发生很大的转变，消费者在进行相关的产品购买的过程中，不再只是关注产品所具备的实用性，而是更加关注产品自身所营造出来的价值，产品自身具备的精神文化价值。……