■张 姮 凌 霓

互联网+的时代背景之下，借助农村电商、乡村旅游体验等新型消费模式极大地激发了创意农业的发展。这不仅拉动了城乡新型内需，提升了消费潜力，也为乡村振兴战略的落实提供了强大的动能。随着互联网+的信息技术推动农业农村信息化快速发展，互联网+创意农业品牌的打造空间较大，并且需求较为旺盛。尤其是针对80、90 后的消费习惯以及消费理念上来看，农产品的品牌化内涵适合当代新兴年轻人的消费需求。通过互联网+的思维理念与传播模式能够将创意农业品牌的创新价值更好地演绎推广，对于创意农业品牌化发展具有重要意义。

一、我国创意农业品牌化发展现状

所谓品牌化即引入品牌营销模式，通过品牌定位、品牌核心价值挖掘与提炼，产品服务价值创新与提升、品牌（产品）形象设计以及品牌整合传播推广等手段，提升产业、企业和产品附加值，建立品牌声誉，管理品牌资产，最终形成独有的品牌影响力，实现增收增效和可持续发展。

农业相对与工业、服务业业态更为复杂，品牌化起步较晚，农业品牌数量少。一般而言，高水准、高精尖的农业品牌成长速度较慢，科技含量较低。面对的是国内外的市场竞争以及资源环境问题不断加重的实际情况，目前我国已经出台了一系列的加速农产品品牌化建设的指导性文件，促进农业企业向品牌化、科技化方向发展。为树立现代化的经营理念以及品牌意识夯实了基础。……