文｜亢姿爽

通过抖音账号的直播频次、在线人数、销售情况等三方面综合体现书业抖音号的带货能力。

2021年，书业对新渠道、新流量的重视程度空前绝后。以抖音为代表的的直播电商让出版行业明晰了这一新兴平台的增量，从起初借助书业KOL 进行直播带货，到自主布局抖音、短视频与直播双管齐下，出版行业已然完成了从看不懂到深度参与的转身。

《出版人》杂志继2021 年4 月建立“抖音短视频影响力指数”，定期发布“书业抖音短视频影响力指数排行榜”后，于2021 年11 月起开启对书业直播数据的监测，建立“书业抖音带货能力指数”并将每月发布“书业抖音带货能力指数排行榜”。通过对抖音账号的直播频次、在线人数、销售情况等三方面综合体现书业抖音号的带货能力，主要采用的数据为直播场次、场均直播时长、场均在线人数、场均销售额和累计销售额。首期的样本含量为涵盖出版社、民营图书公司、实体书店、传统图书电商的236 家出版、发行机构以及95 个书业KOL 的抖音账号——来看看过去的一个月书业的抖音运营哪家强吧！

自播数据出版、发行机构入局自播，成绩初显

2021 年10 月15 日至11 月14 日，通过对国内236家出版、发行机构的统计数据可见，大量的出版、发行机构已经开始布局自播，早先入局的书业账号目前已收获了较为固定的客群，销售情况也逐步稳定。总体来看，出版、发行机构的带货能力与其市场化程度呈现正相关性，除童书外，越来越多深耕成人向、专业性的图书出版机构表现抢眼。……