□李枝秀 渠 悦

一、引言

红色旅游，是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。《2016—2020 年全国红色旅游发展规划纲要》[1]指出，发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。

红色旅游文创产品是运用红色旅游资源特有的文化主题，通过创意设计转化成合乎游客需求的、对红色旅游资源具有纪念性意义的产品，是文化创意产业的一部分。伴随着我国红色旅游产业的快速发展，红色旅游文创产品作为红色旅游产业的重要组成部分，承载着重要的社会价值和经济价值，受到了社会以及学界的广泛关注。大力推进红色旅游文创产品的研究与开发，增强产品的文化内涵和使用价值，不仅能够实现资源商品化，将红色资源转化为经济优势为经济社会发展提供动力，还能对打造具有中国特色和世界影响的红色文化产业起着重要的促进作用。J 省R 市红色文化旅游资源丰富，以其为研究样本进行红色旅游文创产品品牌设计理念研究，具有一定的典型意义。

二、文献综述

近年来，国内学者从不同角度对红色旅游文创产品展开了研究。在红色旅游文创产品品牌设计方面：曾长秋（2016）[2]认为应该将红色文化与历史、民俗、生态文化等资源相结合，打造红色旅游品牌，开发对游客有吸引力的红色文化旅游产品，增强红旅文创产品的竞争力。……