毕维娜 马月飞

2021年东京奥运会期间，众多女运动员脱颖而出，女运动员议题的报道也随之引起公众的极大关注。已有研究显示，媒体常将女运动员塑造为美丽、感性的女性形象，这些形象无疑扭曲了公众对女运动员们的认知。

当前媒体对女运动员的形象呈现如何？本文以《人民日报》纸媒及微信平台为例进行分析。《人民日报》作为中国的主流大报，其对女运动员形象的塑造，既表现了官方对性别平等观念的推广程度，也对其他媒体和公众起着导向作用。在微信成为公众主要信息获取渠道的当下，本文以《人民日报》纸媒及其微信报道为例，试图回答以下三个问题：其关于女运动员的报道呈现出哪些特征？其报道塑造了女运动员怎样的媒介形象？这些媒介形象背后隐含着哪些问题？

一、研究设计

本研究利用爬虫工具，抓取了《人民日报》微信平台关于女运动员的文本内容作为研究对象，其中与形象无关的报道不在本文的研究之列。样本选取时间为东京奥运会召开期间，即2021年7月23日至2021年8月8日。研究方法为内容分析法。为进行对照，同时在该时间段《人民日报》纸媒的“奥运特刊”中检索了女运动员报道。最后获得的样本数如表1所示。

表1 《人民日报》微信和纸媒女运动员报道样本统计表

二、数据分析

（一）报道背景：突出金牌至上的报道

报道背景指报道发布的缘由及环境条件。综合来看，微信和纸媒的报道背景分布呈现出基本的一致性，比赛胜利的背景占比最高，均超过了50%。……