朱 亮

(首都图书馆，北京 100021)

中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模为9.40亿，其中手机网民规模为9.32亿，人均每周上网时长为28h[1]，以互联网和手机为载体的线上阅读已经成为主流的阅读方式，但另一方面，网民的线上阅读又以阅读新闻和观看视频为主，娱乐化和碎片化特征明显，深度图书阅读行为的占比偏低。对于公共图书馆来说，线上阅读推广服务有着很大的市场需求空间。加之处于“后疫情时代”，各公共图书馆虽然都已对公众开放，但传统线下阅读推广服务因人员聚集，在未来一段时间里规模和数量很难恢复到疫情之前的状态，开展线上活动必定成为公共图书馆进行阅读推广的常态。如何抓住用户群体的心理特征和阅读兴趣，将互联网不受时空限制、低成本、互动强、受众面广的特点与图书馆自身资源优势和阅读服务专长结合起来，创新活动形式，丰富活动主题，快捷、有效地推动线上阅读推广活动的深入开展，实现图书馆服务的转型发展是业界需要思考的问题。

1 线上阅读推广服务的发展现状及特点

1.1 类型多元化

目前，国内公共图书馆所做的线上阅读推广服务类型主要可分为：讲座直播、线上展览、资源(含数字和纸质)推荐、有声阅读、线上征集、线上答题、阅读打卡、短视频展示8种。

讲座、展览都是阅读推广的重要形式，将讲座、展览以网络平台向公众展示，因技术门槛低、便于操作、投入成本小且影响力大等优势成为公共图书馆的首选。……