涂志军

武汉商学院 湖北 武汉 430056

引言

新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料、采用新型车载动力装置），综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、混合动力汽车、燃料电池电动汽车、氢发动机汽车等。

2020年，我国新能源汽车产销分别完成136.6万辆和136.7万辆。在汽车产销总体低迷、下滑的背景下，新能源汽车产销量逆势而上，较2019年同比提升10%左右。分车型来看，纯电动汽车占据主要比重，2020年销量达111.5万辆，其次为插电式混合动力汽车，2020年销量达25.1万辆，燃料电池汽车销量仅为0.1万辆。同时，据公安部交通管理局统计数据显示，截至2020年底，全国新能源汽车保有量达492万辆，占汽车总量的1.75%，比2019年增加111万辆，增长29.18%。其中，纯电动汽车保有量400万辆，占新能源汽车总量的81.32%。新能源汽车增量连续三年超过100万辆，呈持续高速增长趋势[1]。

2021年，我国新能源汽车产业发展势头不减。据中国汽车工业协会披露汽车产业相关数据表明，截至2021年5月底的，我国新能源汽车的保有量约580万辆，约占全球新能源汽车总量的一半，且增长势头依旧强劲。中国市场已经成为全球新能源汽车保有量最多的国家。

因此，基于国内新能源汽车市场以及各大新能源汽车企业蓬勃发展的背景，从新能源汽车消费者的角度出发，研究消费者购买新能源汽车的选择偏好，对新能源汽车生产商在产品开发设计及销售企业制定营销策略方面具有十分积极的现实意义。……