任秋业 季溢贤

国网江苏省电力有限公司镇江供电分公司 江苏 镇江 212000

引言

新媒体相比较于以往传统媒体而言，其更为重视信息技术、互联网技术以及其他新兴技术的运用。新媒体的出现为电力企业的营销创造了新的空间，新媒体环境下的电力企业营销不仅能够实现进一步增强电力企业的影响力以及知名度，还能够为电力企业带来更好的收益，使得电力企业在市场竞争十分激烈的背景下获得更好更稳定的发展，但是，新媒体的到来不仅给电力企业带来了更好的机遇，与此同时也带来了不小的挑战，因此，如何才能够保证电力企业在营销的过程中充分发挥新媒体优势，避免新媒体环境下所存在的潜在风险成为当下电力企业所应考虑并积极探究的一项重要问题。

1 新媒体技术的概念

新媒体是当前科学技术的产物，主要是指通过数字化的方式来进行表达和传输的一种媒体形式，同时也是媒体环境。数字杂志、数字电影、触摸媒体以及手机网络等等都包含了新媒体技术，这都是新媒体技术的表达形式之一[1]。在当前数字化的时代中，新媒体技术也成为非常重要的一种数字化媒体形式。而新媒体技术的出现也给电力企业的发展提供了更好的机遇，将现阶段电力企业对市场的掌控力有效的提升和加强，并充分地将电力企业市场营销策略变得更加多元化，促进了电力企业在当前社会中的快速发展。

2 新媒体环境下电力企业市场营销现状

2.1 对新媒体市场营销重视程度较低

依托于新媒体技术能够实现电力企业市场营销的网络化以及信息化，这对于电力企业的进一步发展发挥了十分重要的作用。……