张修齐 陈 虎

济南大学文化和旅游学院，山东济南 250022

引言

不考虑疫情原因，近年来，旅游人数在不断上升，在疫情情况好转之后，旅游行业也必定会复苏，旅游环境依旧是可持续发展的重要议题。本文基于VBN(value-belief-norm)理论，以416份旅游者问卷为样本，本文使用SPSS 24.0和AMOS 20.0，结合大多数旅游者旅游现状，调查旅游者在旅游活动中的环境保护意识与参与度以及相关影响因素之间的关系，并研究这些影响因素的主要原因，分析研究旅游者环境保护责任行为的影响因素以及存在问题，并针对提出的问题提出有利于提高旅游者环境保护责任行为的建议，为相关研究提供参考。

一 研究方法

（一）VBN模型调查指标

本文参考已有文献，对已有指标再进行归纳总结，最终输出了关于VBN模型的22个评价指标，另有性别、年龄、婚姻状况、学历、职业、月收入6个定性指标。通过Ajzen[1]、Beck和Ajzen等[2]、Lee等[3]、 Sparks和 Pan[4]、Song 等[5]、Han 等[6]、Lam和 Hs u[7]、邱 宏 亮[8-9]、 温忠麟等[10]学者输出了关于TPB模型5个构成因子的15个调查指标，VBN模型3个因子的9个指标，以及关于环境责任行为的4个指标。以上述指标制成问卷，采取五点里克特量表法对被调查者的认知和行为进行评价（1=很不认同；2=不认同；3=中立/一般；4=认同；5=很认同）。

（二）指标意义分解

在VBN模型的操作方面，研究参考相关学者所输出的关于VBN模型9个构成因子的28个调查指标。其中，利他性价值观包括：社会正义（AV1）、协助弱小（AV2）和公平公正（AV3）3个指标；生态型价值观包括：保护环境（BV1）、防止污染（BV2）和尊重自然（BV3）3个指标；利己性价值规则包括：权力（EV1）、财富（EV2）和社会地位（EV3）3个指标；……