夏 昕

自媒体时代党刊更应树立价值自信

夏 昕

（中共湖南省委新湘评论杂志社，湖南 长沙 410011）

随着自媒体时代的到来，新媒介发展迅猛，党刊面临“逼宫”危机。在自媒体时代，党刊更应坚持党刊姓党、政治家办刊原则，发挥党刊的公信力优势、专业化优势和受众群优势，始终坚守“内容为王”的办刊宗旨，进一步树立经营意识、创新意识和监督意识，主动改变办刊思维方式和内容生产方式，改革不适宜发展的传播模式，积极探索与时俱进的传播渠道，以新的机制构建全媒体传播体系，充分发挥党刊在舆论引导、新闻建设、理论自觉等方面的引领作用，进而树立党刊应有的价值自信。

自媒体时代；党刊；价值自信

在我国，党刊有着特殊的身份与地位，也肩负着光荣而艰巨的使命，因而成为中国期刊发展史上一种独特现象。党刊是党联系群众的“桥梁”，是党号召民众的“号角”，是党服务人民的“平台”，它自始至终是党的伟大事业不可或缺的力量和有机组成部分。随着自媒体时代的到来，新媒介发展迅猛，在自媒体时代，党刊更应坚持党刊姓党、政治家办刊原则，紧紧扛牢举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、形象的责任担当，带头树立高度的文化自觉和价值自信。

一 党刊的独特优势无可替代

1920年11月7日，中国共产党第一份党刊《共产党》在上海创办。迄今，党刊发展已历经百余年。党刊的发展与繁荣，为中华民族复兴、国家富强和党的建设作出了不可磨灭的贡献。党刊在舆论引导、新闻建设、理论自觉和文化自信等方面，一直起着核心引领作用。与市场媒体尤其是自媒体相比，党刊具有众多天然的独特优势。

牢不可破的公信力优势。当前，我国正迈向全面建成社会主义现代化强国新征程，面临的世界正处于百年未有之大变局，国际国内环境复杂多变，各种思潮暗流涌动。同时由于新媒体的兴起，人人都有了“麦克风”，繁杂的信息让人难辩真假。但是，党刊作为主流媒体，其所居的地位仍拥有着舆论引导的权威性，以及任何自媒体无法撼动的公信力和影响力。尤其在事关政治立场、发展方向、科学决择等原则问题上，党刊始终立场坚定、态度鲜明、旗帜高扬，始终坚持和弘扬真理，始终站在时代和科学的前列，始终站在党的领导和人民的利益一边，一直为广大人民群众充分信赖。同时，党刊也在不断地加强舆论监督，并不断增加权威资讯的有效供给，从而进一步增强了党刊的公信力。

独一无二的专业化优势。尽管自媒体风起云涌，但党刊由于拥有高品质的信息源和专业化的采编方式，因此依然占据着核心舆论场。党刊走的都是专业化、精细化的发展道路，它的思想深度、精神高度和文化厚度是一般市场媒体尤其那些浮躁喧嚣的自媒体无法替代的。这样的专业优势，来源于党刊从业人员所具有的深厚理论素养，而这种素养能让人自然而然形成独特的政治敏感，从而精准地理解和把握党的路线、方针、政策，同时准确地将这种理解与具体实际融合一起，进而遵循媒体规律，将之及时转化成党刊选题，设置栏目和组织文章。

彬彬济济的受众群优势。由于历史原因，我国广大干部群众阅读习惯的养成大都从读党报党刊开始的。阅读习惯一旦形成，它会产生一种惯性驱动力和带动力。目前，在全国党政机关、事业单位和国企中，党刊仍拥有庞大的核心读者群。以中共湖南省委机关刊《新湘评论》为例，该刊月发行量60余万份，按每份5人传阅计算，全省就300多万读者在阅读。湖南省广大干部群众对政策理论权威解读的获取，《新湘评论》杂志当属首选。

二 始终坚守“内容为王”办刊宗旨

毋庸讳言，自媒体的发展迅猛已对传统党刊形成“威胁”。党刊在舆论场中的意见领袖身份和主导地位，正越来越明显地受到严峻挑战和强大冲击。舆论引导力弱化，读者流失严重，少数党刊正面临被市场竞争边缘化之虞。面对自媒体扑面而来的冲击和挑战，党刊应以“飞云乱渡仍从容”的姿态，树立高度的价值自信。坚守“内容为王”的办刊宗旨，并不断改革创新内容及表达方式，党刊定会永立不败之地。

树立经营意识，坚持品质至上。党刊有着意识形态上的特殊属性，但它作为面向市场销售的刊物，自然有商品属性。既然也是商品，当然就要有经营意识，关键要树立品质至上的理念。只有通过实施品牌战略，进一步提升质量，刊物才会有更多的读者，才会更广泛地传播，党刊的权威性和影响力才会得以进一步扩大。首先要鼓足自我革命的勇气，其次要训练自我创新的能力，再次要培养自我加压的毅力。可以先从一篇文章做起，然后一个选题、一个栏目、一个策划地逐步推进。慢慢的，一份党刊就有了名篇、名专题、名栏目。

树立创新意识，坚持以人为本。目前全国大多数党刊存在一个通病，就是有意无意地以居高临下的姿态，板着面孔说话。造成这样的局面，一方面是因为党刊采编人员身处“官场”，常听“官腔”，常看“官文”，耳濡目染，自己写文章或编辑时，就有了“官气”；另一方面，部分党刊采编人员缺乏修改“官样文章”的能力训练。因而常常就材料写材料，就经验改经验，没去考虑这样的文章读者是否喜欢。党刊理应对此高度警觉，大胆创新识，勇敢改变以往灌输的姿态。首先要在“贴”字上做文章，增强文章的贴近性，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。在撰写和编辑文章时，应将读者最感兴趣的点挑出来，对那些纯工作性和经验性的文章，一定毫不留情地舍弃。其次要在“活”字上下功夫，即创新表达方式。现实生活中，我们常遇到这样的尴尬：“个人公号一翻数小时，传统党刊只看大标题。”究其原因，当然是多方面的，但其中很重要的一个因素，就是党刊四平八稳甚至刻板的表述方式。我们一定要明白这点：世上没有任何人喜欢别人板着脸说话。因此，党刊一定要学会鲜活表达，一定要让读者有一种亲切、轻松和愉悦的阅读体验。

树立监督意识，坚持舆论建设。长期以来，绝大部分党刊只说“好”，不说“坏”，党刊作媒体应有的舆论监督功能形同虚设。作为党和政府的“喉舌”，人民群众的“传声筒”，党刊应当树立监督意识，坚持舆论建设。事实上，建设性的舆论监督，针对的只是个别部门、单位和地方存在的问题，曝光不仅不会损害党和政府的形象，反而有利于党和政府决策在落实过程不过样、不变形，更有利于人民群众的利益保护，这与党以人民为中心的立场是一脉相承的。因此，党刊开展建设性的舆论监督，其实也是正面宣传报道的一种形式，更是面对自媒体众声纷纭时进行舆论引导的有力手段与途径。

三 积极构建全媒体传播体系

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”自媒体蓬勃发展，一个非常重要的因素是它以新技术为依托，快速地抢占了媒体传播渠道新风口。从某种意义上说，这种“倒逼”恰好给了党刊一次绝好发展机遇，它促使党刊主动改变思维方式和内容生产方式，改变已不适宜发展需要的传播模式，积极探索与时俱进的传播渠道，以新的机制构建全媒体传播体系。也唯有如此，党刊才能真正地引领时代，才能真正地树立价值自信。

打造媒体“舰队”，重塑党刊构架。在自媒体时代，党刊要真正掌握舆论场的主导权和主动权，就必须突破单凭一本纸质刊物打天下的传统构架模式，积极打造基于互联网的自主可控的新型媒体平台。否则，党刊的话语权就会越来越散失。只有建立一个全媒体矩阵，才会更好地发挥党刊权威信息枢纽的功能。比如当代贵州期刊传媒集团，以《当代贵州》为旗舰，先后又推出微博、微信、微刊、微视“四微”，当代贵州客户端、领导客户端“两端”，党刊云平台和国学云平台“两朵云”等新媒体。这样，因为出刊周期长而不敢与报纸比传播速度，更不敢与电视和互联网比速度的党刊，现在可以与任何媒介比传播速度。同时，党刊题材单一的问题也得到改变，内容平台得以无限拓展。

紧扣内容“刚需”，增强用户黏度。目前，全国许多党刊都尝试进行媒体融合，但推出的新媒体，大多只是党刊纸媒的电子版。这样的新媒体，除了烧钱，毫无新意可言。要充分发挥党刊全媒体的作用，必坚持以用户为核心，以数据为支撑，精心组织内容。一方面要抓内容“刚需性”，即推出的文章正是受众急需的；另一方面要抓内容“差异性”，进行题材细化，以吸引不同层次的受众。

摒弃技术“跟跑”，构筑数字业态。要赢得媒体融合下半场，建设好全媒体传播体系，就必须以先进技术为支撑。在新技术运用上，党刊要变“跟跑”到“并跑”，最后“领跑”。要让新技术更好地赋能全媒体，进而构筑起面向未来的数字内容新业态。因此，一定要将新技术的使用，上升到在舆论斗争的主战场上，党刊能否顶得住、打得赢的高度，上升到舆论引领直接关系我国意识形态安全和政权安全的高度，进行全盘考虑与谋划。同时，要将具有先进技术支撑的全媒体传播体系与政府数字化建设和社会治理智能化进行有效对接，这样不仅会更好地引导社会舆论，而且会更好地创新社会治理，助推国家治理体系和治理能力现代化建设。

[1]习近平.论党的宣传思想工作[M].北京:中央文献出版社, 2020.

[2]何军民.传统出版融合发展:场景、定位和创新路径[M].中国编辑,2019(12).

[3]马雪腾.推进媒体融合发展抢占舆论引导新阵地[J].视听纵横,2015(5).

[4]汪枭枭,贾智.媒体融合发展的贵州探索[J].当代贵州,2018 (37).

2021-04-23

夏昕（1972－），男，湖南永州人，副编审，湖南师范大学新闻与传播学院实践型硕士导师，研究方向为党刊出版、新闻传播与公关危机。

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1673-2219（2021）04-0132-02

（责任编校：周欣）