韩 愈

(长沙理工大学，湖南 长沙 410000)

随着信息业的兴起，农业、工业、服务业快速发展，各产业相互融合大大促进了社会进步。由于审美能力和生活质量的提升，现代人的购买需求已经从以前的满足基本温饱到功能化、形式化、情感化等方方面面。市场上的普通产品已经不能满足人们的需求，所以产品的包装就变得尤为重要。其不仅是最初在流通过程中为了保护商品、方便运输而存在，更重要的是作为一种视觉传达载体，是产品的脸面。人们认识一件产品是从包装开始的，在全球化的今天，包装已经成为商品不可分割的一部分。货架上琳琅满目的商品让消费者目不暇接，但是也有一股清流——乡村农产品。其以最简单的元素和装饰构成了产品包装，给顾客一种朴素、纯真的感觉，但却缺少设计感，不免显得有些空洞。包装作为无声的推销员，在产品的地位中越来越重要。在乡村文化创意产品中，好的包装设计会是最好的推销招牌。

时代在发展，生产力在进步，机器化大生产逐步取代了传统的手工作坊式的生产方式，丰富的社会物质、便利的运输系统，极大地促进了商业的繁荣，也推动了包装行业的发展。这时的包装已不仅有保护功能，其它功能也逐渐显现出来，为产品在激烈的销售竞争中取胜立下了汗马功劳。

1 乡村产品包装现状

十九大报告对乡村振兴战略提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的20字总要求，随着经济社会的发展，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。……