胥林誉/福建师范大学社会历史学院

陈祖芬/莆田学院文化与传播学院

关键字：档案类微信公众号；推文内容；内容创新；思维创新

1 问题的提出

推文文稿是微信公众号的重要组成部分，推文的风格可以影响平台的形象塑造，推文的质量可以决定读者的去留，独具风格的推文文稿也可以影响其平台是否会在同类平台中脱颖而出。近年来国内档案机构均相继开通了微信公众号，学者们也开展了大量的与实际业务相结合的实践探索和理论研究，在将研究热点普遍放在分析档案微信公众号现状和探索公众号的服务质量研究等主题的同时，也逐渐将研究目光聚焦在档案类微信公众号的推文建设。如周耀林（2017）[1]、李宗富（2018）[2]、赵雪芹（2019）[3]、聂勇浩（2019）[4]等多位学者通过分析档案微信推文的特点，对档案微信平台资源建设、微信用户需求和微信平台传播效果等方面提出建设对策；李璐璐（2017）[5]从信息质量的角度考量，对综合档案馆官方微信推文质量进行系统评估，并对提高推文质量提出相应对策；陈祖芬（2020）[6][7]分别讨论了档案馆微信推文内容生产下两种模式的现实困境和通过例证法分析了产生档案机构微信推文行业辨识度问题的原因，并提出相应解决对策及发展意见。这些研究从不同角度都反映出了大部分档案机构对于微信公众号传播有效性的认可，普遍认为微信推文对微信平台资源建设起到关键性作用，也可以加强用户与档案微信公众号的黏性，促进档案机构创新服务模式。……