□ 王晓东

内容提要 本文以中央广播电视总台建党百年报道为例，考察了在“四全媒体”理念指引下，主流媒体重大主题报道的创新实践，纵深推进全媒体融合的转型路径。具体表现为：全时空报道、全链条传播，构建全程媒体；技术赋能，调动多重感官体验，打造全息媒体；极致用户参与，引入用户生产内容，形成全员媒体；平台化聚合呈现、精准传播，实现全效媒体。

“四全媒体”是习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时提出的，指全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。可以说从时间空间、信息形态、参与主体、功能效用等维度，为全媒体赋予了新内涵，指明了媒体融合转型的道路和方向。中央和地方各级主流媒体将“四全媒体”理念融入报道实践中，特别是重大主题报道当中。本文以中央广播电视总台建党百年报道为例，探究“四全媒体”视角下重大主题报道的创新实践和全媒体转型路径。

一、全程媒体：全时空报道，全链条传播

全程媒体，顾名思义是指全过程记录报道，在时空维度上概括了媒体的内容生产特征。时间维度上，从事件的开端到结束，全过程报道；空间维度上，只要是民众关注的内容，包括台前和幕后，都应进行报道呈现。在总台的建党百年报道中，全程媒体理念展现得淋漓尽致。

1.大型系列报道前置，营造浓重氛围

2021年1月7日、1月18日，大型系列报道《中国共产党百年瞬间》《奋斗百年路 启航新征程》先后开播，总台率先拉开了庆祝中国共产党成立100周年主题报道序幕，全景式报道党的光辉历程和宝贵经验，展示共产党人不忘初心、砥砺奋进的感人事迹，彰显“人民至上”信仰力量的薪火相传。……