□ 徐和建 张轶群 涂铭

（作者徐和建系中共北京市委宣传部副部长、北京市政府新闻发言人；张轶群系中共北京市委宣传部国际传播处处长；涂铭系新华社北京分社常务副总编辑）

今年是中国共产党成立100周年，百年大党风华正茂，百岁华诞世人瞩目。2021年6月6日至11日，北京市抓住契机，做强主流外宣、主场外宣、主力外宣、主心外宣，对外讲好党的故事，成功举办“百年恰是风华正茂 丝路大V感受北京”活动，来自美、英、法等13个国家16位外国大V，多角度感受最新最美最好北京，对外传播可信可爱可敬中国形象。自2016年开始，北京市连续举办8届“丝路大V北京行”活动，累计五大洲44个“一带一路”沿线国家100位国家前政要、智库学者、资深媒体人、知名导演和博主网红打卡北京，走访146个参访点，形成多渠道、多层次、多平台、32种语言叙事的融媒体传播格局，传播量累计1.6亿+，成为北京市加强国际传播工作的重要举措和国际传播重要品牌。

一、做强议题引领，致敬中国共产党成立100周年

（一）精准设置议题，突出百年党庆主题。紧扣中国共产党成立100周年宣传主线，把好主题关，围绕文化传承与创新、生态宜居建设、城市副中心发展、北京2022年冬奥会筹备、科技创新中心建设、国际消费中心城市建设等设置参访主题，突出展示创新开放北京、展示可信可爱可敬中国，做强议题引领。首次在王府井金街百货大楼前广场举办启动仪式，100余位中外嘉宾、王府井大街来往的中外游客共同见证活动热烈启动。……