□ 姜圣瑜

内容提要 新媒体看似是技术赋能，但终究离不开人的思维创新。本文结合党的主流媒体创办的新媒体出“圈”破“局”的“扛鼎之作”，研究“新方法”“好故事”的理论逻辑与实践范式。提出在“新方法”实践范式中，共同潜藏着“符合新阅读习惯”的密码；“好故事”策划制胜，创新是“好故事”的生命，创意是“好故事”的流量，思想是“好故事”的最高境界，思想藏在故事里，故事融在叙述中。

主流媒体创办的新媒体在媒体融合，“推动主力军全面挺进主战场……占领新兴传播阵地”“让正能量始终充盈网络空间”等方面发挥了十分重要的作用。

新媒体与传统媒体不同，要“运用新方法讲好故事”。“新方法”新在哪里？“好故事”好在何处？近年来，不少主流媒体创办的新媒体扛鼎之作迭出，不断出“圈”破“局”，成为爆款。本文从研究分析这些作品出发，探察新媒体“用新方法讲好故事”的理论逻辑与实践范式。

一、新媒体看似是技术赋能，但理论逻辑终究离不开人的思维创新

新媒体“运用新方法讲好故事”许多人立马想到技术赋能，或者说互联网平台的“社交红利”，但终究离不开新媒体人的思维创新。有人认为，当今世界上只有两种新媒体，一种叫做有“新媒体思维”的新媒体，一种叫做没有“新媒体思维”的新媒体。

主流媒体创办的新媒体具有传统主流媒体的人才、政策、新闻资源、体制机制等优势。但同时受传统媒体思维定式的影响，新媒体人容易被“固化了自己”。有的新媒体走着走着就变“老”了，有的“老媒体”走着走着就变“新”了。