内容提要 社交媒体时代，新闻传播由“大众化”向“社交化”转向。而随着媒体融合加剧，主流媒体中伴随社交互动的新闻传播也在发生变化。面对新闻传播的“社交化”转向，主流媒体积极重新审视传统新闻生产方式，在内容生产、形式革新、用户挖掘、平台利用等方面，重构新闻社交化生产理念，升级新闻社交化生产模式，竞争力与影响力不断增强。

Web2.0时代，在社交元素的连接、催化下，媒体融合进一步深化，数字化交往成为人类交往的重要方式。随着社交平台规模（头条号、B站、知乎等）及入驻新闻媒体账号规模的不断扩大，社交媒体平台的社交化传播功能不断升级，在线新闻视频用户的需求不断增长，新闻传播开始发生“社交化”转向。主流媒体的新闻生产如何适应新闻传播的“社交化”转向，不断做出生产策略的调整，值得思考。

一、新闻传播由“大众化”向“社交化”转向

李彬认为，大众传播中的“大众化”主要包括三层含义：“规模庞大的传播机构、大批复制的传播内容、人数众多的传播对象”。而随着社交媒体时代的来临，大众传播中的传受双方及传播内容都发生了改变。传播者原有的“中心化”地位不再，传统媒体的议程设置不再是影响公众议程的唯一因素；技术赋权使受众的主体地位得到提升，公众开始越来越多地参与内容生产；大众传播时期制度化、线性、固化的内容生产与传播模式，因为公众的积极参与，而表现出更具流动性、多元化、液态化的特征。……