焦斌 何梓萱 龚佳彤 管金迪

摘要：西柏坡红色旅游业具有以下特征：一是西柏坡在社会上的宣传具有一定的成效，且在本省的宣传力度大于外省，宣传效果优于外省;二是目前西柏坡景区的内容展示方面最能迎合游客需求，而在景区讲解、布局规划等方面有待提升。本文旨在探究西柏坡景区红色旅游业的发展经验以及红色旅游业创新发展的途径，挖掘地区优质资源，带动地区造血，探寻目前西柏坡红色旅游产业所存在的问题与劣势，讨论其改进方法，为推动乡村振兴提供可以推广的丰富经验[1]。

关键词：西柏坡;红色旅游;乡村振兴

西柏坡是中国五大革命圣地之一。1948年5月，中共中央、中国人民解放军总部进驻西柏坡，使西柏坡成为了中国共产党领导全国人民和解放军与国民党进行战略大决战，创建新中国的指挥中心。西柏坡所在的平山县作为国家扶贫开发工作重点县之一，经过近20年的发展，西柏坡的旅游业取得了明显的成效。截至2018年底，平山县正式脱贫。如何实现脱贫产业的可持续发展，不断提高当地居民经济收入，改善居民生活水平，充分挖掘西柏坡革命老区的历史文化资源，推进红色旅游业的不断发展，依旧具有重大研究意义。

为解西柏坡红色旅游的宣传力度与宣传范围，对人群是否听说过西柏坡与其居住地进行了交叉统计分析，听说过西柏坡的为154人（85%），从未听说过的为28人（15%）;在居住地为河北省的103人（57%）中，听说过西柏坡的为101人，占河北省调查人数的98%，从未听说过的为2人，占河北省调查人数的2%，在居住地为外省的79人（43%）中，听说过西柏坡的为53人，占外省调查人数的67%，从未听说过的为26人，占外省调查人数的33%。由此可知，西柏坡在社会上的宣传具有一定的成效，但仍然具有上升空间;从地区上来看，西柏坡在本省的宣传力度要大于外省，为了将西柏坡红色旅游产业做大做好，应加大西柏坡红色旅游在外省的宣传推广力度，让西柏坡红色旅游业走出本省，实现可持续发展。

是否听说过西柏坡与居住地的交叉统计

考虑到被调查人群不可能全部都参加过西柏坡红色旅游，因此首先通过“是否去过西柏坡”的问题将被调查人群分为两部分，再分别对其进行具体调查。如表2所示，有86人（47%）去过西柏坡，96人（53%）尚未去过西柏坡。

是否去过西柏坡

在去过西柏坡的86人对西柏坡景区的打分统计中，对交通方便程度、内容展示、景区讲解、景区规划、景区配套服务五个方面的打分平均值相差不是很大，其中内容展示的平均值最高，景区配套服务的平均值最低，且有三个方面的平均值低于总体评价。因此，目前西柏坡景区的内容展示方面相对来说更能迎合游客的需求，而在景区讲解、景区布局规划等方面还有较大的改进空间。

游客对西柏坡景区的打分统计

而在去过西柏坡的86人对西柏坡景区的建议中，丰富讲解内容（62.79%）和加大影像宣传（61.63%）占比最大，增加娱乐设施和现代化设施（34.88%）及其他改进措施（5.81%）的占比最小，这可能与人们以“接受红色教育、充实自我”为红色旅游的主要目的有关，因此对景区的娱乐设施和现代化设施配置的关注度并不是很大。因此可知，西柏坡的自我改进应以加大影像宣传和丰富讲解内容为主要参考方向。

在尚未去过西柏坡的96人对“如果在西柏坡进行红色旅游，会考虑的因素”的回答中，交通便利程度（78.26%）的占比最大，旅游服务设施（60.87%）和其他因素（4.35%）的占比最小，这说明人群最关注的红色旅游条件是交通的便利程度，而对旅游服务设施的关注度相对较小，这可能也与人们以“接受红色教育、充实自我”为红色旅游主要目的，而不是以休闲娱乐为主要目的有关。

在尚未去过西柏坡的96人对西柏坡旅游体验的期望中，参观革命抗战纪念馆（82.61%）的占比最大，其次是聆听革命老前辈讲故事（69.57%）和体验当地民俗特色（68.48%）的占比，而特色纪念品选购（35.87%）和其他体验（2.17%）的占比最小。由此可知，西柏坡景区可以在革命抗战纪念馆、革命前辈讲座和当地民俗特色活动三个方面进行改进和完善。

通过分析发现，大部分受访者听说过西柏坡，说明西柏坡在社会上的宣传具有一定的成效，但仍然具有上升空间。从地域来看，虽然在河北省和外省的被调查者中，听说过西柏坡的人数均在半数以上，但在占河北省和外省总调查人数百分比的比较中，来自河北省的被调查者中知道西柏坡的人数百分比（98：2）明显大于外省（67：33），这说明西柏坡在本省的宣传力度要大于外省，宣传效果也好于外省。

通过人群对西柏坡红色旅游的评价与期望的调查发现，在去过西柏坡景区旅游的人群中，对西柏坡景区红色文化内容展示的满意度最高，说明目前西柏坡景区的内容展示方面相对来说比较能够迎合游客的需求，而在景区讲解、景区布局规划、景区配套服务方面还有较大的改进空间。此外，尚未去过西柏坡旅游的人群最关注的西柏坡红色旅游条件是交通的便利程度，结合上文统计可知，对西柏坡景区交通便利程度的满意度超过了对景区的总体评价，说明西柏坡红色旅游业在尚未参与过西柏坡红旅的人群当中拥有较多的潜在客户与市场，发展前景良好，应充分利用交通便利的竞争优势，扩大消费市场，增强西柏坡红色旅游产业的竞争力。

西柏坡红色旅游业的发展现状与前景的特征如下：第一，西柏坡在社会上的宣传具有一定的成效，且在本省的宣传力度大于外省，宣传效果优于外省。第二，西柏坡景区的内容展示方面相对来说最能迎合游客需求，而在景区讲解、布局规划、配套服务方面的改进空间较大;同时，大众对西柏坡景区的期望主要集中在改进纪念馆及革命遗址的影像宣传和讲解内容上。第三，红色旅游不同于普通休闲旅游，应将景区建设的重点集中到红色教育上，将休闲娱乐放在次位。

针对西柏坡红色旅游业的发展特征，建议如下：第一，西柏坡红色旅游业应以西柏坡精神为产业发展的主要推动力，加快景区综合开发，将西柏坡品牌做大做强[5];在内容方面，致力于丰富红旅项目中的红色文化内容，创新红色教育的内容和形式，提高红色旅游的质量;着重改善景区交通条件，优化景区收费结构，通过降低成本、提高效率来减少不必要的收费，从而增强市场竞争力;另外，对革命抗战纪念馆的建设进行完善，改进创新纪念馆以及遗址的影像宣传和讲解内容，提高红色历史讲解质量，创新讲解形式，做到严肃庄重而不枯燥，建设一支具有良好历史知识素养、政治素质过硬、宣讲业务精湛、作风扎实可靠的宣教队伍。第二，加强西柏坡红色旅游在全国的宣传与推广，扩宽宣传渠道，增强西柏坡红色旅游品牌的传播，提高其知名度，吸引潜在消费者的兴趣，积极开拓全国红色旅游消费市场[2]。第三，明确红色旅游和普通休闲旅游的区别，将景区建设的重点集中到红色教育上来，积极营造“红色氛围”，避免对商业娱乐设施的过度开发，推动资源的合理、有效配置，减少无意义的人力、物力、财力等资源的浪费。

参考文献

[1]杨宏伟，周艳芝，牛彦飞.西柏坡红色文化在打造河北文化强省中的优势和作用[J].党史博采（理论），2014（05）：44-45.

[2]宋曉华，尹德斌，李海霞.西柏坡网络关注度时空特征及其传播策略研究[J].石家庄学院学报，2021，23（03）：50-58.

[3]王彦红.利用革命文物讲好共产党的故事——西柏坡纪念馆多措并举实现社会教育功能最大化[J].文物春秋，2021（03）：33-41.

[4]焦世泰.红色旅游景区游客满意度及其影响因素研究[J].西北师范大学学报（自然科学版），2012，48（05）：115-120.

[5]“大西柏坡”建设笔谈[J].中共石家庄市委党校学报，2011，13（01）：29.