彭修贤 马致远

摘要：电子商务的广泛应用为各种产业的发展带来了新的动力与机遇，并促进了各个产业的结构变化与技术创新，玩具业便是其中之一。汕头市的玩具企业近年来积极通过电子商务，从一个传统的劳动密集型产业转型升级，在得益于与互联网的对接和应用后，成为全国乃至全球知名的玩具研发生产和进出口贸易集群基地。通过分析近年来汕头玩具企业发展所面临的问题以及面对问题所采取的对策，来对其未来的发展提出建议。

关键词：玩具业;电子商务;问题对策

一、汕头市玩具业概述

二十世纪六七十年代开始，汕头市本地手工业透过改革开放，开始引入外来资金机器，工艺技术由简易手工制造到复杂机械生产的转变，一些零星的家庭式玩具加工作坊出现，主要出产静态的塑料玩具;八九十年代开始，汕头区借助侨胞力量，通过承接来料加工和兴办侨资，外资企业等，开始涉及组合式的动态玩具;九十年代开始，来自珠三角，长三角还有港澳台等地的零件制造商和供应商也纷纷来到汕头参与进来，一批从事包装、装潢、电子、机械、五金制品等企业在汕头区政府的大力扶持下加入到为玩具配套的行列，形成了完善的供应链。作为汕头区乃至汕头市的重要支柱产业，汕头玩具产值占世界玩具的70%，其中上市公司占国内80%，因此获得了“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看汕头”的说法。汕头玩……