■林 凌

邓小平同志的新闻实践经历十分丰富。早年在法国勤工俭学时期，他经常在旅欧中国共产主义者组织出版的《赤光》杂志上撰写和编辑文章；长征途中，他担任过《红星》报主编和红一军团政治部宣传部长等职。丰富的新闻实践活动锤炼了邓小平精深的新闻思想。1950年5月16日，时为中共西南局第一书记和西南军区政委的邓小平同志，在西南区新闻工作会议上作了重要讲话，这个讲话即《在西南区新闻工作会议上的报告》（以下简称《报告》）。在《报告》中，邓小平同志高屋建瓴地论述了无产阶级新闻事业就是要服务党的中心工作，具体阐述了做好新闻宣传工作应遵循新闻传播规律的方针原则，对办好党报具有重要的指导意义。

（一）新闻宣传动员必须适应宣传内容、目的的需要。毛泽东同志在《反对党八股》中批评新闻宣传工作“无的放矢，不看对象”，本质上是宣传者脱离读者，没有产生应有的宣传效果。邓小平同志在《报告》中进一步指出宣传动员工作不仅要看清对象，还要采用合适的宣传动员方法，惟其如此，才能取得事半功倍的效果。他说：“开会是一种领导方法，是必需的，但到会的人总是少数，即使做个大报告，也只有几百人听。个别谈话也是一种领导方法，但只能是‘个别’。实现领导最广泛的方法是用笔杆子。用笔写出来传播就广，而且经过写，思想就提炼了，比较周密”。在他看来，开会、个别谈话和用笔杆子是宣传动员工作，是党的领导方法和工作方法，这些方法彼此没有高下优劣之分，但如何使用、何时使用，要根据宣传动员内容、目的来选择。……