刘 艺（四川省达州市万源市旧院镇人民政府，四川 达州 635000)

“三农问题”历年受到党和国家的重视，在当前脱贫攻坚事业取得圆满成功的同时，助力乡村振兴成为全国人民努力的新方向，2021年中央一号文件正式出炉，主题便是“全面推进乡村振兴加快农业农村现代化”。乡村作为第一产业的聚集地，具备丰富的农业生产资源和特色人文旅游资源，因此具备较高的第三产业发展潜力。当前随着短视频和直播的兴起，乡村生活、乡村农产品等一大批“乡村标签”逐渐进入了大众的眼界，借助移动互联网的“东风”越来越多的乡村通过直播带货的形式解决了农产品销售问题，同时依托直播模式展现了更多的乡村生活印记，从文旅、非遗、手艺等多方面进一步展现了当地的风土人情，带动了一大批乡村旅游发展。新时代下乡村直播电商成为当前乡村振兴中的重要潜在推力。

1 直播电商助力乡村振兴

全面实施乡村振新战略的深度、广度和难度不亚于脱贫攻坚，从脱贫攻坚迈向乡村振兴实现产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴[1]，需要充分调动乡村丰富的自然资源和深厚的人文资源优势。乡村自然资源包含一切农业生产可利用的自然实体要素，例如农村当地的山、水、林、田、湖、草和沙等，丰富的自然资源伴随农村经济发展展现出了乡村生活的绿色、低碳、环保和健康特色。乡村同样具备丰富的人文资源，农业作为乡村的支柱产业一直以来伴随着人类社会文明的发展影响着当地人的生活习惯，乡村丰富的自然资源根本上决定了当地生活的衣、食、住、行等人文方面，所谓“一方水土养一方人”，“一方人”便是最具特色宝贵的人文资源。……