张熙茹

一、融媒体的概念

融媒体是将传统的单一媒体与现代的多种媒体形态——新媒体相融合在一起的媒体，叫做融媒体。融媒体实现了多种媒体形态（如图形、文字、音频和视频等）在不同媒介（如广播、杂志、书籍、网站、报刊、微信公众号与APP 等）中的传播。在同一种媒体接收终端上，可以接收多种形式媒体内容，相较于传统媒体，融媒体具有资源利用充分，传播渠道广、速度快，社会影响力广而持久等优势。

二、融媒体视域下苏州运河文创产品的品牌形象构建

苏州运河孕育了城市文化的品牌。“君到姑苏见，人家尽枕河。古宫闲地少，水巷小桥多”即为鲜活生动的水城生活写照。苏州运河文化不仅是一种带有苏州味道的本土文化，也是一种以文学艺术的交流、风俗习惯的养成、多元化的动态，物质和非物质文化及思想与精神领域文化的总和。在运河文化创意品牌的塑造中，苏州市委宣传部提出积极呼应“一带一路”倡议、大运河文化带建设、长三角区域一体化发展国家战略，在打造原创文化交流品牌、运河文化品牌、江南文化品牌上体现“苏州担当”，探索“苏州路径”，不断提升思想引领力、舆论引导力、道德润泽力、文艺感召力、文化软实力，为推动高质量发展走在时代最前列提供强大精神动力。

苏州运河文化创意产品诞生，从设计理念上来说既要注重地域文化元素，也要突出文化内涵。“小桥、流水、人家”、古典园林、水乡古镇丰姿绰约、吴侬软语的人文故事、“吴门画派”、“吴门书派”、“吴派篆刻”、“苏派盆景”、昆剧、苏州评弹、苏剧、市民文学、吴歌、“昊派经学”、“吴门医派”等，都是大运河文化创意产品的文化元素。……