肖艺 姚禹伯 林家旭 陈卫新 王林轩

非遗文化是经历长期的生活实践积累下来的灿烂成果，是一个民族智慧的结晶，在今天，非遗的发展和传承刻不容缓。文创品牌是现代的产物，是非遗文化发展的新途径，基于独特底蕴的文化资源，让本土文化的价值被挖掘，是创意产业的源泉。这既能传承和保护非遗文化，增添其新的活力，使其融入现代社会，又能为文创品牌提供新的创意源泉。可见，推进怀化非遗文创品牌的设计开发是至关重要的。

怀化有“黔滇门户”“全楚咽喉”之称，同时，还是一个“多民族文化村”，少数民族占总人口40%。长期以来，在这里繁衍生息了侗、苗、瑶、土家等50 个民族，非遗文化历史悠久，在历史发展中，人民创造了浓郁多彩的民俗文化，独具特色的多民族风情。列入国家“非遗”名录中怀化非物质文化遗产项目就有14 项，其中，侗族有4 个项目，苗族和瑶族各为一项，剩下的是怀化少数民族民间下产生的“非物质文化遗产”。怀化各民族人民世代相承，每个民族都有着本民族的特色和传承手工技艺，如侗族，侗族手工技艺有刺绣、挑花、编织、彩绘、雕刻、剪纸等，这都是发展文创产品的源泉和动力。

随着“互联网+”模式的发展，越来越多的行业受之影响。文创品牌的开发设计与电商平台合作成为了民族文化创意产业的一种新方式。通过电商平台促进了各行各业营销模式的创新，在商业化上更进一步推进与消费者的关系。本品牌是立足本土文化，对怀化文创品牌的产品进行整合，并搭建线上平台进行网络营销，通过品牌形象传播民族文化，打造怀化文创品牌、文化名片，通过怀化文创产品展示和线上交流传播，激发受众群体的民族认同感。怀化文创品牌的开发便形成一种“乡村+文创+电商”的发展模式，创造出生产新模式和营销策划模式，利用电商平台扩宽了销售渠道，传播区域文化和少数民族文化，实现品牌营销推广，打造城市品牌，产生实际经济收益，让非遗文化得到更广阔的发展空间,乡村文化产业也得到更好地发展，地方经济发展也得到实现。

一、怀化文创品牌电商平台开发设计现状

怀化文创产品市场分散且没有统一风格。部分文创产品创新力度不够，塑立品牌意识薄弱等问题。

（一）对非遗文化的了解不充分，挖掘不足

非遗文化都有独具特色的文化含义，而目前市场上部分文创产品在文化挖掘方面浅薄，产品开发的内容简单，形式单一。

（二）元素符号创作不够新颖，简单地进行二次加工

非遗文化中包含着丰富多样的民族符号，其表达了深层含义。而部分的设计只是停留在原有的民族符号设计，只是简单的将元素与产品进行叠加，无创意表达。

二、怀化非遗文创品牌开发设计策略

基于怀化非遗文化进行创立文创品牌，从两个方面提供有效的开发设计策略。

（一）怀化非遗文创品牌宣传策略

随着时代的发展，无论是哪一种非物质文化遗产都需要创造出新的推广方式。依靠现代科技手段，开发具有非遗和新时代特色的文创产品，才能助力我国非遗文化、文化产业向着更健康持续的发展。怀化文创产品品类丰富，拥有服装类、饰品类、生活用品类还有各类摆件、茶具包装等产品。利用蓬勃发展的电商平台及其他平台合作式营销活动，打破时间和空间的限制。如与自媒体平台进行合作链接，利用直播带货的形式推出产品，进行线上销售等，增强与大众之间的互动交流，拉近非遗文创品牌与人们之间的关系。利用网页设计、视频广告等方式进行全方位的宣传，可以采用品牌叙述故事形式，能够直接、快速的激发消费者的好奇心，透过非遗文化背后的历史故事，突出品牌形象宣传，使的整体的品牌形象更加鲜明，让消费者了解并热忠该品牌形象，增加人气，提高品牌知名度。如：纪录片《我在故宫修文物》以修复中国文物的镜头，展现历史源流，让大众能快速了解故宫文物其背后的历史故事后，便出现以故宫元素为题材进行个性化文创产品的创意设计，这种传统文化与当代审美相融合的形式，深受人们的喜爱，特别是年轻群体。

（二）怀化非遗文创品牌开发策略

非遗文化产品的创新在整个环节中至关重要的一部分。非遗文创产品的开发要用更创新的手法带入到市场中，需要更好地创新思维来包装产品，提高品牌的价值。因此，对于怀化非遗文创品牌更要加大产品的设计力度，不断的充实产品的内容，提高非遗文创品牌的价值，在借助电商平台销售，更精准的定位，解决销售难题，将非遗文化的文创产品以更好地市场化针对这一群体方式走出一条特色新路径。

青年群体作为消费文创产品的一支主力军，在设计时要着重品牌的创意、时尚、有个性的特点，跟紧着时代的潮流。怀化非遗文创品牌可以推出私人定制，根据客户的要求将怀化特色与个人形象设计出优秀的文化创意产品，这具有商业价值和文化价值。如带有个性又有怀化特色手机壳、电脑包、鼠标垫、U 盘、明信片、书签等产品，这种私人定制让消费者可拥有独一无二的产品，或者针对不同场景、不同节日、不同主题等各方面进行个性化设计。如侗锦元素提取设计出布偶产品，可以在七夕节推出；在旅游高峰时期，推送出纪念性的明信片、邮票，将文创产品作为怀化地区有意义的象征，是将游客的游历与怀化故事相融合，成为游客对怀化地区美好记忆的纪念品，这具有实用性和趣味性，能深深吸引大众的目光，更可以吸引当下年轻人的追捧，从而也能够让年轻的消费群体重视怀化非物质文化遗产的保护和传承。

非遗文创品牌与不同的品牌进行跨界联名开发，设计出新的产品，这不仅可以增加其销售额，还可以制造热话题吸引潜在消费者。例如，故宫文创和安踏联合打造了安踏冬奥特许商品，并已在冬奥会倒计时1000天之际正式发售；晨光文具与京剧的融合，晨光文具携手陈漫工作室，邀请京剧名角王珮瑜做代言人，推出了的国粹礼盒。这一系列礼盒的创意，就来自京剧的“生旦净丑”四大行当，礼盒上的人物分别是每个行当的代表人物：诸葛亮、蒋干、虞姬、项羽。这便是用文化创意的办法，拉近中国传统文化与年轻人之间的关系。怀化文创品牌的产品也可以进行跨界联名的形式进行创作，使单一的民族产品通过结合焕然一新，提高产品的价值，提升竞争力具有长远的意义。

目前，文创产品在营销时运用的营销策略是整合营销。以线上平台的营销作为主要的营销手段，从营销方式上注重与消费者之间的互动性。每一个观看者都有可能成为营销对象，其在平台上晒出精美的图片和新颖的文案以及视频，并收集消费者对品牌的意见与建议，做好售后服务，引起更多消费者的注意，从而使得文创产品被大众所接受，并进行购买。还可以在抖音上开展各种抽奖等活动，比如，转发最多的用户可赠送“怀化盲盒”，吸引粉丝的参与。这样与网友没有距离感的互动，让消费者体验到怀化文创带来到惊喜，便会增加潜在消费者。还可以设计出怀化非遗系列“表情包文化”，设计时抓住独有特点，设计形象可爱风趣，将文创产品增添更多的趣味性。如近几年故宫把“萌文化”与中国传统元素相结合，萌萌的外表吸引了一大批消费者。通过有趣的创意，让品牌变得有特色、有个性，不断更新内容，这便是文创品牌长期发展的重点之一。面对变幻莫测的市场，及时关注消费市场的情况，分析消费发展的规律，抓住商机。因此，设计与怀化少数民族元素结合的文创产品，或者与其他电商平台进行三方链接的形式进行推送，其实际效益会取得了不错的成绩。

三、结语

非物质文化遗产是最珍贵的财富，具有重要价值的文化资源。而保持非物质文化遗产并将民族遗产继续传承下去，是民族文化持续发展的源泉。随着科学技术的升级和发展，传统非物质文化遗产的发展也可以得到新的方式与大众见面。电商平台与非遗文创产品开发设计是新的方向，利用电商平台开发非遗文创产品，传播怀化非遗内涵，带动相关产业的发展，能快速地让消费者认识，让更多消费者尤其是年轻群体关注到非遗文化，再能让消费者喜欢上非遗文化。通过以文创品牌线上营销推广为出发点，包括品牌构建、pc 端电商平台开发、移动端电商平台开发、电商平台界面设计、电商平台产品框架构建、平面视觉设计、产品衍生品设计、网络平台特色体验设计、广告设计及推广等，将品牌形象驻留于消费者心中。针对怀化非遗文创品牌一系列民族特色产品的设计开发，往往不能只停留在浅在的文化内容，要真真切切的深入到民族理念内，做到非遗文化的保护与开发，让更多的人真正认识到怀化非物质文化的魅力，能够增强了对怀化非遗文化的认知和了解。如此，才能与时俱进，对乡村特色产业与民族文创产品进行品牌构建，这可以使更多人了解自然人文的特色，让非遗文化走进我们的日常生活。进而促进怀化文创产品的发展及创新，带动怀化非遗文化产业发展，助力本土地域克难攻坚，扩宽我国文创产品的研发道路，对传统优秀文化在传承的过程中突破了以往的传统，进行了思维上的创新。