陈智平

(井冈山大学外国语学院,江西 吉安 343009)

1 阿根廷马黛茶的发展策略

阿根廷将马黛茶视作“国饮”，是全球最大的马黛茶生产国、消费国、出口国之一，“宁可食无肉，不可居无茶”，马黛茶是阿根廷人生活中不可分割的一部分，现已被纳入国家战略性物质储备计划中，也是阿根廷籍运动员参赛前必备的物质。阿根廷人不断将马黛茶做大做强，把马黛茶制茶、制壶工艺，共饮一壶茶的独特习俗传播到周边国家，推广到世界各地，使马黛茶日益被熟知、被接纳，因而与咖啡、茶一起并称为“世界三大饮品”。

1.1 宣传马黛茶特色养生功效，确立马黛茶“国饮”地位，双向推进马黛茶产品销售

阿根廷人通过饮用马黛茶保障身体健康，改善身心状态。马黛茶中约有200种可检测出的活性物质，其中有10余种维生素，有助于抗氧化抗衰老、舒缓紧张情绪，促进心脑血管健康及血液循环，加快新陈代谢，实现双向生理调节。此外，马黛茶还具有清肠解油腻、降血压降血脂、提神解乏、提高睡眠质量等药用功能和保健功效，适用于广泛的人群。这些有益身心健康的物质及其作用被醒目地注明在产品包装上，并通过马黛茶壶、马黛茶文化节等形式间接传播，引领健康的消费理念。

此外，阿根廷通过颁布法律官方认定马黛茶为“国饮”，任何品牌的马黛茶包装上都加上了“阿根廷国饮马黛茶”这样的国家统一文化品牌标识，强有力地推进了马黛茶产品的销售与宣传，促进了相关产业链的发展。……