丁欣欣，李秋煜，杜昂轩，郝燕燕，刘群龙*

（1.山西农业大学园艺学院，山西 太谷 030801；2.万荣县果业发展中心，山西 万荣 044200；3.万荣县农机发展中心，山西万荣 044200）

万荣县是传统农业大县和果业大县。果业在万荣县农业现代化发展中占据重要地位，以发展高质量农业为主线，大力发展以苹果为主的果业主导产业，带动乡村产业振兴。近年来，万荣县在充分挖掘地域优势生产优质苹果的同时，积极创建新的万荣苹果区域公用品牌，品牌标志以红色为主色调，结合地域文化，图形独具特色[1]，突出了红富士苹果品种的最大特征，具有独特的视觉冲击效果；同时将标志图形、品牌名称和品牌核心价值三者组合[2]。深入推进农业供给侧结构性改革，把增加绿色优质农产品供给放在突出位置，把提高果业供给体系质量和效率作为主攻方向[3]，把促进农民增收作为核心目标，进一步优化果业产业体系、生产体系和经营体系，突出绿色发展，聚力质量兴农，从而推动果业高质量发展。

1 万荣苹果发展历史

1.1 尝试期：1949耀1978年

新中国成立之初，万荣县农业以种植粮食、棉花为主，苹果、柿子、梨、桃、葡萄、杏、李、枣等水果为辅，其中苹果种植面积为1 562.06 hm2、总产量为750万kg。1949年南薛朝村村民从西安引进青香蕉，从此该县开始种植苹果；20世纪50年代从西安引进国光、元帅、红玉等品种，从东北引进元帅、祝光、黄魁、旭等品种；20世纪60年代引进红星、玫瑰红等品种。并制定了“村南花果山，村北米粮川”发展规划。

1.2 发展期：1979耀1990年

20世纪70年代万荣县各村创建了集体果园。……