黄 兰

（海南省农民科技教育培训中心 海南 海口 571100）

1 数字农业农村发展概述

1.1 概念。数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用，以及农民现代信息技能的提高而内生的农业农村现代化发展和转型进程[1]，实现农村管理的科学化、精细化，是缩小城乡“数字鸿沟”的重要举措，是乡村振兴的战略指引。数字农业是利用现代科学技术如移动互联网技术、物联网技术、大数据、云计算等与农业种植相结合，从而实现农业生产全过程的无人化、自动化、智能化。

1.2 具体要求。2019年中共中央办公厅、国务院办公厅发布《数字乡村发展战略纲要》，文件要求到2020年，数字乡村建设取得初步进展。要推进农村信息基础设施建设，提高农村互联网普及率，推进智慧水利、智慧交通、智能电网、智慧农业、智慧物流建设。到2025年，数字乡村建设取得重要进展。发展农村数字经济，深化电子商务进村入户，优化信息服务平台，打造名优特农产品电商品牌，推动网络扶贫，完善乡村治理体系。到2035年，数字乡村建设取得长足进展。深化信息惠农服务、提升农民数字化素养、激发乡村振兴内生动力，繁荣乡村网络文化，乡村治理体系现代化和农业农村现代化基本实现。到本世纪中叶，全面建成数字乡村，助力乡村全面振兴，全面实现农业强、农村美、农民富[1]。

1.3 国内外发展现状。从国际形势上看，欧美等发达国家正在大力发展数字农业。美国数字农业处于世界领先水平，农业生产者将农业生产参数信息(天气、土壤、农药、化肥等)与资源信息(耕地、能源等)以及市场信息、劳动力信息等资料输入计算机系统，从而得出最好的种植方案[2]，根据气候变化和作物生长的不同阶段实现喷水、施肥、施药的动态调整，实现资源利用最大化。德国致力于研发农业智能机械和装备，提供数字农业综合解决方案[3]。在亚洲，日本2015年启动了“基于智能机械+智能IT的下一代农林水产业创造技术”项目，并将大力发展以农业机器人为核心的无人农场[4]。目前，我国数字农业在信息资源建设上已经取得重要进展，在土地资源、水资源、作物资源方面建立了不同信息资源数据库，研制出应用于作物施肥、灌溉、病虫害防治和诊断、灾害预测预警、水土保持等领域的专家系统[5]，迫切需要强化数字农业人才支撑，加快科技成果转化，促进数字农业农村发展，构筑国际竞争的新优势。

2 对标数字农业农村建设要求提升农民信息素养

2.1 提升信息素养之“找”信息能力。建设数字农业农村，提升农民数字化素养，重点要提升农民获取信息的能力。查找惠农政策信息办法，一是从政府网站、中国农业信息网等官方渠道获取；二是关注公众号；三是通过“12316”查找，12316是全国农业系统公益服务统一专用号码，服务内容包括专家咨询、科技培训、三农资讯、惠农政策、市场信息等。

2.2 提升信息素养之“买”农资能力。建设数字乡村，推进电子商务进村入户，必须激发农民线上交易的热情。指尖轻轻一点，线上下单，农资采购平台工作人员按订单备农资，再由快递配送到农户手中，省去中间商的差价，最大让利农民。具体操作：①安装注册农资类应用软件，如“抢农资网”APP；②登录APP。在首页搜索框内输入农资如农药化肥名称，加入购物车；③填写收货地址，联系人信息，并完成付款；④等待收货。

2.3 提升信息素养之“学”农技能力。提升农民信息化能力，关键要不断夯实农民线下、线上自主学习能力。“云上智农”APP是专门为广大农业从业者打造的一个在线农业科技平台。该平台充分利用“互联网+”优势，涵盖种植、养殖、畜牧、园艺等多个农业领域的海量教学视频，精准教学；搭建专家答疑平台，各地专家在线提供农业生产经营全流程指导，还可预约专家线下服务；提供最新、最热、最权威的农业资讯行情信息，掌握市场动态。

2.4 提升信息素养之“卖”农货能力。网络扶贫，大力发展农村数字经济，培育一批叫得响的农产品电商品牌，必须提高农民网上卖农货的信息素养。农产品网上销售关键在于平台的选取，首先要确认平台的合法性、公正性，最好自带流量，农产品网上销售方式根据平台属性不同可以大致分为：

2.4.1 “农产品+电商平台”。电商平台如拼多多、微店、手机淘宝、一亩田、京东优鲜等。优势：平台流量大，开店免费，使用第三方支付平台，资金安全有保障，完善的买卖双方互评机制便于形成农产品销售的良性循环。劣势：门槛高，需要卖家掌握线上开店的知识，如推广、运营、网店装修、图片加工美化、订单管理等。方法：下载电商平台类APP、实名注册、绑定银行卡、创建店铺、添加商品信息(价格、库存、图片等)。

2.4.2 “农产品+社交平台”。社交平台如微博、微信、QQ、每日商圈、微店等。优势：推广方式简单直接，靠口碑营销，基于平台社交属性可在亲朋好友中迅速推广，成本低廉，成功率高。劣势：无约束机制，售后管理混乱、买卖双方资金交易无保障。方法：下载社交平台类APP如微信，利用朋友圈分享商品。或下载“微店”APP，实名注册后创建店铺，添加商品数量、类别等信息后生成购买链接分享至其他社交平台，如微博、朋友圈等。

2.4.3 “农产品+直播平台”。直播平台如抖音直播、快手直播、淘宝直播、腾讯直播。优势：互动性强、体验好、受众范围广且消费能力强。劣势：竞争激烈、淘汰率高，主播专业水平参差不齐、拉低品牌价值以及容易滋生虚假宣传。以开通抖音为例：第一步：实名认证，开通抖音直播功能。第二步：开通抖音商品分享功能(抖音商品橱窗)，获取抖音直播带货权限。开通商品分享功能需要满足两个条件：①个人主页视频数(公开且审核通过)≥10条；②账号粉丝数(绑定第三方粉丝量不计数)≥1 000。开通抖音直播带货权限后，就能在抖音直播间卖货，直播购物车可添加抖音小店、淘宝、京东、网易考拉、苏宁、唯品会等平台商品链接。直播间的商品链接也可以分享到外部社交平台进行传播，如微信、朋友圈、QQ等，无论是海报还是链接，都需要先保存直播间二维码图片，然后再打开抖音APP，进入直播间。

2.5 提高信息素养之“秀”农貌———信息推广能力。农耕文化、民俗风情、休闲农场、田园采摘、农家美食都是乡村振兴的内生动力，提高农民信息推广能力是建设数字农业农村的重要举措。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了积极作用。据中国互联网络信息中心(CNNIC)第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%[6]。

农业方面的短视频制作步骤：①选题材：如农村田园风光、农家乐美食、民宿、民俗风情、传统手工等。②拍摄准备：场地选择、设备器材如手机、三脚架等，剧情设计。③拍摄：注意画面要有变化，全景、近景、特写等，动作表情等，让视频活起来。④剪辑：通过短视频平台上自带的特效，或者下载专门的短视频剪辑软件如小影APP、剪映APP等，为视频添加滤镜、背景音乐、字幕等效果，提升视频的趣味性。⑤通过短视频APP发布视频作品。

2.6 提升信息素养之“乐”农生能力。实施数字乡村战略坚持以人民为中心的思想，大力提升信息化惠农水平，让广大农民共享信息化发展成果。一部智能手机化身“贴身管家”，衣、食、住、行一键搞定，这是如何做到的呢？通过丰富的应用软件，按照一般使用步骤：下载、注册、绑定微信或网银，即可实现“一机在手，万事无忧”。如鞋帽衣物、箱包、零食、日化品等可通过信誉度高的网购平台(淘宝、京东、唯品会等)下单购买；外出旅游可通过铁路12306、飞猪、京东、携程网等渠道购买火车票、机票及预定酒店等；看病就医可通过椰城市民云、就医宝搜索指定医院，预约就诊，实现挂号不排队，看病不扎堆。

2.7 提升信息素养之“防”农骗能力。建设数字农业农村在提高农村信息化水平的同时，要加强乡村网络文化建设，远离涉黄、涉赌、涉毒、涉黑等网络灰色地带，提升农民防范信息泄露和金融风险的信息素养。一是在官方应用市场中下载APP，避免垃圾软件漏洞窃取隐私。二是关闭位置信息访问权限，部分需要使用位置的软件如导航，则在使用时再开启。三是禁用后台进程。后台程序在待机时除了会消耗用户流量外，还会自动回传用户数据信息。四是不点击不明短信链接、不泄露验证码、谨慎连接免费网络。五是不定期使用杀毒软件，如腾讯手机管家、猎豹清理等都很不错。