陈田 陈洁雯

品牌是企业的名片，然而，它又不仅仅是一个外在的形象符号，它还承载着企业的文化内涵与价值理念，是形式与内容的综合体现。随着商品经济的飞速发展，现代企业之间的竞争，其实质已逐渐演变为品牌之间的竞争。品牌对于企业形象的塑造、对市场的占领以及对企业未来的发展都起着至关重要的作用。因此，品牌策略的实施对于企业的发展来说是必不可少的手段。而字体设计作为一种最直接的视觉传达形式，则成为品牌形象塑造中不可或缺的一部分。

一、品牌字体设计的基本特征

字体设计对品牌的传播具有重大的意义，它不同一般字体设计创作，并非纯粹的艺术创作活动。优秀的品牌字体设计除了具有较强的视觉冲击力并能给人带来美的感受外，还可以起到完善品牌整体视觉形象、提升品牌价值内涵以及增加消费者购买欲的作用。因此，品牌思维下的字体设计应具备以下特征。

（一）视觉个性

文字的最基本功能就是传递信息，品牌字体设计也不例外。无论是品牌标志字体、企业名称或者企业专用正文字体都应该具备简洁、直观的视觉特性，从而提高视觉传播效果。然而仅仅做到这些是不够的，一个优秀的品牌字体设计还要具有独特的视觉识别个性。通俗的说，就是要能通过设计者对文字内部结构的变化、文字笔画的改造，结合品牌文化内涵创造出能体现品牌独特气质的新字形。这样可以提高字体的视觉冲击力，使字体更加醒目，更容易在消费者心中留下深刻的印象。……