阚佳音 夏梦婷

改革开放以来，随着我国高等教育事业的发展以及高等学校文化事业的深入开展，纸质媒体已逐渐成为校园文化生活内的重要传播途径，关于高校校园内部的纸质宣传展示主要是以学生为主力，以校园内部为主要传播范围，以宣传内容为目的，以及以校园内部的各类载体为宣传阵地。而近十年由于新媒体的快速发展不断冲击着纸媒现状，高校内部的各类宣传展示形式已逐渐发展为各类校园APP 或校园公众号等，且线下展示的形式也逐渐退隐化。由此，如何结合新媒体发展高校纸质海报的有效性是一个值得深思的问题。

一、调查的背景及基本情况

不论是自媒体、全媒体亦或是融媒体的发展，都是在数字媒体技术不断进步下所衍生出的时代产物。在这样的大数据时代下，纸质媒体的发展前景变得十分堪忧，但是，它真的会走向消亡吗？2011 年南方日报首席记者梅志清在对传媒巨头默克多的专访中，这位新闻集团的领导者给出了这个问题的答案，尤其是在其传媒帝国与世界顶尖电子科技苹果公司强强联合试水新媒体后，更加坚定了纸质媒体的命运，他坚持：纸媒不会消亡，但变革时代已经来临。同理可得，传统媒体的地位在这个时代依旧是存在的，它的不可彻底替代性也体现在其权威性、收藏价值以及独特的感官体验等诸多方面。

在新媒体时代下，视觉传达设计也正在进行新的变革，它所衍生出的最具代表性的产品就是海报，也是传统纸质传播的媒介之一。……