张紫妍

流行色是服装设计的风向标，是由流行色预测机构提前18个月对即将流行的色彩进行趋势预测，其是基于对当下的社会、政治、经济、文化、市场环境以及人们心理和生理的需求等方面进行调研与总结分析后的结果。[1]每年的流行色发布是以几个趋势主题的形式推出，服装品牌企业应根据品牌文化、品牌定位及目标消费者来选择相应的流行趋势主题，作为其新季度产品开发的指引。而服装橱窗展示设计作为服装卖场营销的关键，其具有展示服装品牌企业文化及形象、服装产品信息以及最新服装店铺营销活动等作用，将流行色运用至橱窗中，能快速树立服装品牌企业的时尚形象及时尚态度，并且能通过其展示最新的时尚资讯表达，引领消费者追逐时尚的步伐，从而促进服装产品的交易，达成引导消费的营销目的。

一、流行色在服装橱窗展示设计中的应用必要性

（一）服装产业的流行性与时效性要求

由于服装行业的时尚性、流行性与时效性特点，要求服装及其相关领域也应与时俱进，服装店铺陈列设计作为服装终端营销及视觉营销的重要内容，理应如此。服装橱窗展示设计在店铺陈列设计中，有着举足轻重的作用，橱窗设计的优秀与否是决定消费者进店意愿的关键所在，其作为品牌与消费者之间沟通桥梁，通过艺术手法与技术手段，将品牌及商品的物质和精神属性传递给消费者，以达成销售的目的。……