刘慧

随着视觉传达设计的快速发展和社会大众的审美意识和审美鉴赏能力不断提升，单一的文化元素无法满足创作者的设计需要，同时也难以满足受众的审美需求，因此，多元文化元素的应用在视觉传达设计中越来越普遍，可以说是当下流行的趋势。但是，这也给设计师带来了更大的挑战，如何良好的展开应用，真正达到设计目标，是当下亟待讨论的课题。

一、相关概念界定

（一）视觉传达设计的定义内涵

概括来说，通过视觉形象传达给受众的设计即视觉传达设计。具体而言，可视形式的内容非常多样，包括文字、色彩、标志、图片、包装等等元素。视觉传达则强调了设计需要呈现出的交互性，需要给受众带来交互体验。也就是说，视觉传达设计是将各类视觉元素通过创意性的搭配组合，来达到传递某种理念、与受众进行信息交互的目的，让受众获得视觉审美、思想理念等感受和信息。

就目前而言，视觉传达设计这一种设计方式，已经被广泛应用于广告设计、门店环境设计等等商业性的平面设计和空间设计。通过这种设计，从视觉上实现企业与消费者的良好沟通互动，也能够让消费者更好地感知和体验到商品的设计理念和应用特性。

（二）多元文化元素的定义内涵

文化元素就是文化的一种特质，且这种特质是一种最小的单位，比如，一句典型的方言等等，都属于文化元素的范畴。文化是动态发展的，同时，也是丰富多样的，文化本身就具有包容性和多元性的特征，且随着时代的发展，文化呈现出前所未有的融合发展的趋势，包容性和多元性的特征在当前文化发展中更加凸显。……